化妆品市场调查报告(3)

　　一、化妆品行业整体趋势分析
　　虽然近几年来化妆品行业不断涌现新品如抗衰老化妆品、二合一及三合一的化妆品、加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品等等。但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破因此在全球化妆品市场日益成熟的今天生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。随着人们对绿色、健康观念的日渐接受天然化妆品由于具有无刺激性含多种维生素等人体所需的成分及取材新鲜等优点而深受消费者青睐。由2005中国私营企业调查报告《2006——2010年化妆品市场调研与竞争能势分析研究报告》指出各种含维生素、活性物、植物精华素等天然原料的化妆品将成为今后化妆品市场的主导力量。
　　二、品牌效应对化妆品市场的影响
　　据网络调查在2005-2006年化妆品市场综合占有率中美容品类前10名的品牌美宝莲、羽西、欧莱雅、玉兰油、欧珀来、雅芳、曼秀雷敦、露华浓、郑明明、蝶妆其市场综合占有率在1.92-24.16其中美宝莲、羽西、欧莱雅、玉兰油分别获前四名美宝莲市场综合占有率在24.16羽西占6.89欧莱雅和玉兰油分别占5.77和4.51。护肤品类前10名的品牌玉兰油、欧珀来、羽西、大宝、小护士、欧莱雅、旁氏、美加净、雅倩、丁家宜其市场综合占有率在1.95-17.29其中玉兰油、欧珀来、羽西分别获前3名其市场综合占有率分别为17.297.486.35。这些较大的知名品牌几年来一直占据了相当大份额的市场对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。可见销售商们不能忽视大品牌的市场效应同时要创立自己在化妆品行业的个性化品牌。
　　三、化妆品的消费市场分析
      据调查全球化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间其比例高达84.620岁以下、廊坊市林木种苗生产情况的调查报告40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示发达国家年龄在30岁以下的消费者化妆品月消费在30-75美元之间的较多占40.3年龄在30-40岁的消费者中消费在30美元以下的有40.7而30-75美元的占了37二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低在30美元以下的就占到68.8.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。除此以外随着生活水平的提高越来越多的男士也开始注重自己的仪容仪表开始关心自己的皮肤但男性化妆品在化妆品市场却一直处于弱势地位。因此男性将成为化妆品市场的潜在消费群体。
　　四、影响化妆品市场的其他因素
　　由于同一产品在不同的地方购买价格也会有所不同例如在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。因此价格和卖场也是一个影响化妆品市场的因素。关于撤销中小城市区级建制的构想分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志除去产品名称及广告宣传标语都是千篇一律的美女再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异选出适合自己的产品。另外产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题这并不需要太高的技术水平只要赏心悦目让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的Addict口红。
　　五、中国与其他国家在化妆品市场的竞争
　　据海关统计2005年1-12月我国进口化妆品额约为2.8亿美元相比于2004年1.6亿美元的进口额增长了74。出口方面2004年化妆品的出口额约在5.37亿美元左右2005年我国化妆品出口继续保持了较为平稳的增长速度出口额约为6.1亿美元与2004年相比增长了13.6。我国现已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场行业内品牌化竞争格局已经形成日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。由于中国化妆品市场的巨大前景无人质疑国际化妆品正加速在中国市场扩张的趋势据2006年5月中国法制晚报报道世界化妆品排名前20位的品牌中已有16家走进中国市场除投资产品外这些国际大品牌凭着资本和技术优势收购国内化妆品企业。当前农村初中生学习心理的调查报告几家国际化妆品巨头相继公布公司财报。数据显示国际一线化妆品品牌在华零售业绩猛长。全球最大的化妆品公司欧莱雅集团日前通报了其2005年财报。数据表明2005年欧莱雅中国分公司完成销售近34亿欧元比去年增长超过15这是欧莱雅集团在中国连续第5年以两位数的速度增长。而雅诗兰黛集团日前也公布了其2006财年第二季度的财政报告。报告显示该集团在全球取得了8个百分点的净利润增长。报告特别指出中国市场的强劲稳定发展是拉动该集团亚太区销售增长的主要动力之一。在国际化妆品抢摊中国市场的同时可以发现化妆品高端市场基本上被外资、合资企业所占据本土企业无一入围。廊坊市非公有制造林情况的调研报告欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。剩下的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过现在国际巨头也推出中低档产品来进一步抢夺市场。尽管竞争如此激烈但令人十分看好的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入法国、日本、韩国的化妆品生产企业也已经大举进攻中国市场。今年英国著名品牌清妍也进入中国市场。据统计随着化妆品及美容行业在中国的迅速崛起近年来一直保持15的快速增长预计到2008年中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。中国化妆品企业如何在中国市场及国际市场中形成自己独有的竞争优势已是许多企业正在面临的重大问题。
　　六、总结
　　通过以上分析可以看出随着生活水平的提高不仅越来越多的女性注意化妆和美容很多男性也开始注意自己的皮肤保养了。而且人们对化妆品的要求也越来越高既要健康又要美观还要品牌。因此化妆品生产商应根据消费者的种种心理来改进自己的产品生产高、中、低档不同层次的化妆品来满足不同层次消费者的需求而销售商应根据不同层次的消费者制定不同的销售策略并且要注意销售的场所、环境争取创立自己个性化的品牌。
　　以上就是市场调查报告模板请参考。

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