网站栏目策划(2)

　　品牌营销
　　网站的生存之道，企业网站策划方案要紧紧围绕网站品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己品牌的植入传播，而网络时代为品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。信息化时代，搜索引擎的使用是四亿网民每天上网必经的过程，要让你的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。
　　网站优化
　　优化网站关键字，在搜索引擎中获得靠前的排名位置。便能坐等客户找上门，医疗网站策划点击万次不收费。也就是大家说的搜索引擎营销。“得搜索引擎者得天下”，企业网络营销过程中，网站90%的流量，70%的订单均来自搜索引擎，如果将网站的关键字出现在各大搜索引擎上，自然会有更多的客流进入我们的网站。
　　整合营销
　　网站营销是一个整体课题，随着中小企业效率的提高及人们对网站营销的认识和运用，单一营销模式能带来的效果将会越来越小，而网站整合营销策划对中小企业将会显得越来越重要。它是基于互联网平台，整合互联网资源，全方位的，全方面展示企业信息，树立品牌，宣传产品。
　　网站的赢利手段
　　1会员制
　　2广告收费
　　3交易佣金
　　4信息内容收费
　　5短信收费
　　网站管理、如何写网站策划书
　　1需要对网站的发展进行研究和方向性决策。
　　2需要对网站吸收和支付费用进行整理。
　　3需要对网站内容和版式进行维护和更新。
　　4需要对网站进行宣传推广。
网站栏目策划方案
　　网站栏目该怎么策划和细分？一直是困绕很多人的问题，每个人做策划的时候，总是希望自己的内容越多越好，希望得到很多人的赞同。
　　然而事实并非想象那么简单，栏目的设置是商业性行为也是非商业性的行为。
　　网站的栏目策划的规则是这样的：
　　1、日常更新的栏目+中期更新的栏目+长期更新的栏目相结合、电子商务网站策划书；
　　2、栏目应该细分到什么样的程度，要看公司的投入和网站的发展阶段来进行；
　　3、栏目的细分，特别是行业网站中采取会员制的网站，一定要配合业务走。给钱给你的客户，关心的内容是网站的一个重要的参考因素；
　　4、栏目的细分和先后次序，要和SEO及预计的流量挂钩；
　　5、栏目的设置，要对浏览者进行考察和细分。同时也可以研究竞争对手的网站获取经验。
　　假如一个频道的细分为10个栏目，一个栏目细分为10个子栏目，这个频道就会有100个子栏目。如果在频道的首页有10条内容，假如要求频道的首页要日常更新的，这样的工作量就有1000条信息。电子商务网站策划书范文对于一些广义的频道，象新闻、体育等频道，投入8-10人就可以完成，但对于一些行业类的网站，每个栏目能找到的信息是非常少的，一个编辑一天的工作量可能为40-60条，要完成这样的内容，需要的人员投入就非常大了，何况我们运营的方向不是靠热点新闻和一些玩擦边球的行为去强拉流量。
　　栏目规划的时候，要短期、中期和长期想结合来完成。长期栏目是建设一个知识库，知识是没有时间价值的，这个库资料越丰富，就能带来稳定的流量和吸引力。中期的栏目就是和企业互动，引导企业上来发相关的产品信息和企业的产品资料，这个是需要培养客户的使用习惯。短期的栏目就是日常的行业资讯的更新，吸引客户浏览网站和体验网站。而新闻是有时效性的，不及时更新会对网站的品牌价值带来巨大的负面的影响。这样的配置规则降低了对编辑的人员需求。
　　至于从网上批量收集相关的内容，经常抽提其他网站的资讯，灌到网站数据库之中。然而，网站策划方案模板网站内容要做得好，不是用新闻小偷和新闻采集系统就可以解决的。运营消费维权网的时候，虽然网站也是采集于各党报和官方的媒体，网站的更新的内容更是每日被一些名声更大的网站作为日常的新闻采集源泉。
　　网站的栏目，越细分，内容的聚合程度越高，可读性也就越高，客户的停留时间就越长。象以前做房产频道的时候，KEE就曾经这样和编辑进行培训，房产涉及的面可以分得非常细，非常广，我们要抓住关注力最强的内容来做，比如二手房流行的时候，可以分为几个个案来分析，我们就要换位思考，假如你是买来自己居住的，你会关心的是什么问题，假如你是去拍卖，你会要关心什么问题。这样我们就针对二手房的热点问题展开栏目，细分频道。如果没有思想，就把房产的资料收集回来堆积在一起，形成一个垃圾堆，第一页一篇二手房的交易，第4页一篇二手房的注意事项，浏览者怎么会有兴趣去你的垃圾堆里面找出有用的东西了？
　　我们手头的人员投入是非常有限的，网站建设策划书手头又运营了这么多的网站。虽然我们不追求一些垃圾的流量和作弊，但我们要推广网站的知名度和品牌的价值。所以网站的细分就很讲究，什么时候开始细分，什么栏目要细分，一定要考量。因为在不同的时期，形势在不断地改变和调整，在编辑的第一线，和浏览者交流最多的人，浏览者的需求和变化，是编辑要去思考的和进行调整的，编辑的工作的肯定更多来自外界的表扬，而不是做给上司和老板看的。不断调整内容和栏目的方向，是网站运营者经常要思考的。

　　运营网站是商业行为，而不是在做百科全书，公司投入的每一分钱，是必须在市场上得到回报的。回报的表现有可能是实在的价值如网站的会员、网站的广告投放，也可以是网站的虚拟的价值，如网站的知名度，客户的忠诚度，网站的品牌价值，网站的回头率等等。网站运营策划方案要简单地做流量，就很简单了，外包就找广告联盟和插件，内部就编写软件去刷，发送虚拟的数据包等等。但KEE的原则是我们不是靠流量为生的，我们是靠网站的社会价值为生的，我们更注重在于品牌形象。
　　以上就是网站策划书的相关内容请参考。

(责任编辑：一枝笔写作编辑)