网站营销策划方案

网站营销策划方案
　　网站营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的网站策划。网站营销策划是在对网站实际情况予以准确地分析，并有效运用现有资源的基础上，对一定时间内的网站营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
　　网站营销策划的常用方法
　　网站营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是网站的市场开拓活动，它贯穿于网站运营全过程。因此，凡是涉及市场开拓的网站运营活动都是营销策划的内容。
　　1、点子方法
　　什么是点子？从现代营销角度来说，点子是指有丰富互联网从业经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。
　　2、创意方法
　　创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。

　　3、谋略方法
　　谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案，比如病毒营销，全民网赚等。
　　网站营销策划的六个步骤
　　网站营销策划包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。
　　1．情景分析：网站可以进行SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）。但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为TOWS分析（威胁Threats、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性，误导网站根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括网站各部门面临的主要问题。
　　2．目标：对于情景分析中确认的那些最好的机会，要对其进行排序，然后由此出发，定义目标市场、设立目标和完成时间表。网站还需要为利益相关者、网站的知名度、技术等有关方面设立目标。
　　3．战略：任何目标都有许多达成途径，战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。
　　4．战术：战略充分展开成细节，包括4P和各部门人员的时间表和任务。
　　5．预算：网站为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。
　　6．控制：网站必须设立检查时间和措施，及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后，必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。
网站推广策划方案
　　如何写网站推广策划方案呢?主要可从以下几方面入手：
　　一、定位分析
　　网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;
　　电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;
　　电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;
　　行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析;
　　网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
　　二、网站诊断
　　网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯;
　　网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当;
　　文件与文件名诊断：文件格式，文件名等;
　　访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;
　　推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
　　三、营销分析
　　关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;
　　搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效;
　　链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;
　　目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;
　　产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等;
　　营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;
　　营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;
　　后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析;
　　价格分析：价格如何，合理性等。
　　四、综合优化
　　网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等;
　　网站页面优化：页面布局，页面设计优化;
　　导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等;
　　链接整理：对网站的内外链接进行处理;
　　标签优化设计：对相关标签进行优化设计。

　　五、整合推广
　　网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;
　　外部链接推广：友情链接策略的使用;
　　病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用;
　　其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段
　　如果我们在写网站推广策划方案时能够把这几点都考虑到的话，那肯定会是一份很不错的网站推广策划方案了。
企业品牌网站网络营销策划方案
　　网络营销策划方案第一步：网站推广计划
　　a、全面登录搜索引擎：统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，因此“×××”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。
　　b、参加许可邮件营销：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方法；此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“×××”品牌网站电子杂志，向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。

　　c、投放网络广告：网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放；即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。
　　d、网站互动推广：策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。在网络营销策划方案中具体步骤可分为：备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，优秀有奖网友上传原创笑容图片，并互相评分、评论；(责任编辑：一枝笔写作编辑)