广告文案案例

广告文案案例
　　1.伊利纯牛奶广告文案案例：
　　广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
　　广告口号：青青大草原自然好牛奶
　　广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，房地产广告文案含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
　　广告口号：青青大草原自然好牛奶
　　广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

　　广告口号：青青大草原自然好牛奶
　　赏析：这三则系列广告，广告创意文案除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
　　2.某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
　　音乐。
　　一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
　　一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球、广告文案策划。
　　小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
　　光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
　　皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
　　小女孩抱着皮球沿：“宝贝？”
　　女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
　　地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
　　女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光、广告文案怎么写。
　　皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
　　洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
　　皮球焦急地催促：“往下，往下。”
　　女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
　　皮球滚落进阴暗的地道。
　　阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字、公益广告文案。
　　小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”
　　3.幽默广告创意文案
　　“苏伯鲁”轿车曾拍过一部名为“你总是伤害它”的电视广告片。
　　伴随着主题歌《你总是伤害你所爱的》，这部60秒的片子淋漓尽致地展现了一系列人们滥用“苏伯鲁”车的情景——车顶上堆满了野营装备，男人使劲压下车后盖想把过多的物品塞进去，妻子和丈夫在一片吵骂声中嘭嘭地狠命甩车门。
　　片末出现画外音：
　　“人们不珍惜他们的车，不好好使用和保护车。广告文案写作不过，自1974年以来，登记注册的‘苏伯鲁’轿车90%仍在街上跑着。”
　　4.益生堂三蛇胆胶囊
　　《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
　　益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在1997年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
　　这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。益生堂三蛇胆的广告、公关、报纸广告文案促销创意及表现影响深远，仿效者众。
　　5.金双歧
　　《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
　　金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，属处方药。产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧的主打广告语。2000年5月，金双歧将硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，使其知名度大大提升。
　　6.脑灵通
　　脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，饮用水广告语欣赏对它策划的成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
　　7.阿净嫂
　　阿净嫂产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。策划公司接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品与人物概念紧密结合在一起。
　　8.伊美堂
　　本案例成功在于，为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。该策划使伊美堂中药面膜销量猛增，游戏推广人员软文树立起中药消斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
　　9.丰田5s服务概念店
　　这是一份成功获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。服装品牌软文如何写5s服务集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。(责任编辑：一枝笔写作编辑)