什么是广告文案(2)

　　2．采用通俗易懂的语言构思文句
　　除非特殊的情况，在广告正文中一般不使用过于严肃、庄重的语辞和文句。
　　3．要以有效的证据和可信的证言支持文案
　　在广告文案的正文中，出现确切的资料、数据十分必要，也十分有用。如果情况允许的话，出现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持，往往会产生良好的效果。
　　在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
　　(二)广告正文的常见形式
　　(1)直销型。
　　(2)故事型。
　　(3)抒情式。
　　(4)功效型。
　　(5)断言型。
　　(6)幽默型。
　　(7)证言型。
　　以上是竞争上岗演讲稿的内容。

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