乔布斯传记

乔布斯传记
　　乔布斯传记的有关内容如下：
　　早在10月24日乔布斯唯一正式授权传记呱呱坠地的前几个月，一场以乔布斯为名的图书战就已经打响，战况火爆。搜索当当(微博)网，与乔布斯有关的书籍有40种之多，其中光传记就有《史蒂夫·乔布斯传》、《乔布斯传：神一样的传奇》、《苹果之父：史蒂夫·乔布斯》、《乔布斯图传》、《乔布斯和他的对手们》、《乔布斯传》(微博)、《苹果教父乔布斯》、《乔布斯传奇》、《苹果教父乔布斯传》、《乔布斯：苹果的滋味》、《乔布斯全传》、《缔造苹果神话》、《乔布斯的秘密日记》……长长的书单背面，是乔布斯的炙手可热和乔布斯之战的混乱。
　　就乔布斯传记而言，大致分为三种类型。第一种主要描述上世纪70到80年代Mac机和其他科技成果的诞生历程，这其中的英雄自然是“天才史蒂夫·乔布斯”；第二种围绕上世纪90年代苹果公司业绩下滑和乔布斯的出走展开，我国的人物传记专注于他的性格缺陷，基本定义就是“讨厌鬼史蒂夫·乔布斯”。第三种类型关注的是他重返苹果之后iPod和iPhone的开发情况，但也会提及他那麻烦的个性，这系列是“讨厌的天才史蒂夫·乔布斯”。
　　但这些传记几乎都有一个共同的祖先，那就是1984年出版的迈克尔·莫瑞茨写的《小王国——苹果电脑的私房故事》。其中的传承基因是：其中一本苹果传记的第177页可能是另一本书第252页的重写，后者又是对第三本第69页的转述，这样的转基因抄袭曾被坊间讥笑为“莫瑞茨因素”。
　　而作者方面几乎就更是一个多国部队的汇总，其中既有乔布斯早年的硅谷同事，也有美国报业记者，还有少数日本人，而大多数是根本和乔布斯没任何瓜葛的中国作者。后者写的大多不是传记，而是和乔布斯有关的励志类书。一位业内人士评价，这些书“大部分都是‘攒’起来的，虚虚实实，胡编乱译”。
　　《史蒂夫·乔布斯传》首发后，乔布斯之战更加灼热：卖衬衫的凡客诚品，文化名人传记开始借《史蒂夫·乔布斯传》试水卖书，并花巨资在城市公交站牌等打广告；卖电器的苏宁易购(微博)，用乔布斯打响图书频道上线第一枪，宣布60万册传记上线；快书包更宣布，限于人力，三天只卖这一本书……甚至连乔布斯生前最喜爱的书《一个瑜伽行者的自传》，也意外走红而卖至断货。

　　神秘独家传记
　　花落幸运中信
　　作为一位超天才的传奇人物，史蒂夫·乔布斯是媒体和出版界追逐的目标。但乔布斯自迈克尔·莫里茨披露他有个私生女后，就痛恨自己的私生活曝光，并拒绝一切记者接近他，直到5年前病重，他才有了为自己写本传记的想法。
　　乔布斯一直是个挑剔的完美主义者，为了给自己挑选一位合适的传记作家，他开列了一份全美最好传记作家的长名单，并最终将目光锁定沃尔特·艾萨克森。
　　能入乔布斯的法眼，沃尔特·艾萨克森就肯定不是凡人。实际上，这位当今最著名的畅销传记作家，还是《时代周刊》前总编和CNN前董事长兼首席执行官，专写“大人物”的他，连同《史蒂夫·乔布斯传》，传记的文体特点共写过4本传记，其中第二本《富兰克林传》和第三本《爱因斯坦传》，曾雄踞《纽约时报》畅销书榜首数周。
　　但艾萨克森却没将乔布斯纳入自己的写作计划，原因是：他不是伟人。就这样，乔布斯和艾萨克森僵持了3年，直到乔布斯的妻子劳伦出面做了很多工作，艾萨克森才同意。2009年，劳伦打电话给艾萨克森，“如果你要写他的传记，那最好现在就要开始。”
　　此后的两年，艾萨克森开始专心于此书，他对乔布斯秘密访谈50次，并将乔布斯的家庭成员、朋友、竞争对手和同事100多人纳入采访目标，以此成就了这本长达600页的乔布斯独家传记。
　　在传记写作之前，一向喜欢“为自己隐”的乔布斯承诺不干涉传记内容，这让艾萨克森得以在书中展示一个真实的乔布斯。一个令人动容的场景是，在《史蒂夫·乔布斯传》即将完稿时，乔布斯把艾萨克森叫到家中。
　　“我知道在你的书里会有很多我不喜欢的内容。”乔布斯说。“当然是这样的。”艾萨克森回答。“这样也好。免得这传记最后看起来像一本内部读物。我一时半会儿不会读它，因为我不想被气疯。可能我一年后会读——如果我还在的话。”
　　而《史蒂夫·乔布斯传》中国版的旅程，也像乔布斯本人一样充满神秘和传奇。历史人物传记用中信出版社总编潘岳的话说，就是“出版传记跟研发和发布苹果产品的策略和手段完全一致。一如乔布斯的风格，他掌控一切。”
　　那是仿佛宿命般的2010年10月24日，一封电邮从中信出版社发出，向艾萨克森经纪人询问该书的版权情况。同日便收到他用黑莓的回复：确有其事，但细节无可奉告。此后的半年，对方再无音讯。直到2011年3月，艾萨克森委托经纪人在全球各地寻找出版社，中信出版社进入该书中文版候选出版社行列。
　　如同乔布斯率领的苹果公司对其客户的要求一样，候选出版社必须签署保密协议，对内、对外都必须绝对沉默。最终，中信从超过10家国内出版社中脱颖而出，拿到了版权。但这本被冠以“TheProject(项目)”的书，是一本怎样的书？却没人知道。潘岳回忆，“经纪人给出的内容介绍只有一句话——‘这是史蒂夫·乔布斯唯一一部授权创作的传记’。除此以外，我们一无所知。”
　　其实，在已经过去的10年中，传记电影中信出版社已多次和乔布斯亲密接触，出版了超过10本有关乔布斯的书，其中《重返小王国：乔布斯如何改变世界》、《活着就为改变世界》、《爱乔布斯——改变世界的方法》，都卖得不错。但中信也担心乔布斯是个被过度消费的题材，市面关于他的一切已被晾晒得太多了，所以潘岳说，“引进这样一本书需要冒极大的风险”。但乔布斯的名头，又有几人能抗拒呢？！
　　成为“自媒体”
　　资本打造产业链
　　《史蒂夫·乔布斯传》中文版正式发行后，瞬间便被等待已久的“果粉”们抢购一空。据中信不完全统计，截至10月26日，该书在中国大陆地区3天的销量已接近40万册。为此，业内一片惊呼：“这是国内出版界的奇迹。”这也难怪，因为纵观近几年的国内图书市场，单品过百万的书籍不超过区区几种，而《史蒂夫·乔布斯传》将几倍于这个数字，“近十年来都没有这个量级。”

　　奇迹的创造，自然首先要归功于拥有众多“果粉”的乔布斯，其次则来自《史蒂夫·乔布斯传》全方位的营销攻势。
　　翻开《史蒂夫·乔布斯传》的封底，会发现它和其他书籍与众不同，因为上面赫然印着：本书官网“steve-jobs.qq.com”，本书提及视频“steve-jobs.youku.com”，本书提及音乐“steve-jobs.top100.cn”。从这个封底可以看出，该书除了和视频、人物传记怎么写音乐网站合作，还在腾讯开设了官网，而在用户量最大的新浪微博上，则特别申请了企业版“乔布斯官方传记”账号。
　　早在7月底，中信与东西网和译言网合作，在全球招募优秀译者的活动，就是一次成功的营销秀。《史蒂夫·乔布斯传》营销编辑钟谷婷在采访中，讲述了此次“众包”式翻译招募的盛况：“中信发布线上招募仅一周，报名人数就有400多人。经过三轮试译和匿名比稿，中信和东西网最终筛选并确定了5位译者候选人，其中4人成为本书的译者，可以说是百里挑一。”

　　其实在该书营销方案设计之初，中信就提出出版社应成为“自媒体”的口号。在这个理念下，中信提前3个月就在各图书网开始预售，而业内通常的做法是提前半个月；并邀请陈彤、王冉(微博)、古永锵(微博)等各领域意见领袖成为该书的首拨读者，让他们在网媒和微博上和“果粉”们分享阅读感受。与此同时，几大门户网也开始书摘该书的片段和幕后故事，引发了很高的转发和评论。传记文学而联合东西网开发制作的电子书更是国内电子书市场的创纪录之举。
　　除自媒体合作及网络全方位的立体互动外，中信最大的收获来自和电子商务及团购网站的合作。在谈到《史蒂夫·乔布斯传》的发行合作机构时，潘岳感慨：“可以说在中信出版社，还从来没有一个图书项目有这么多的行业和企业参与进来。”
　　“首先是我们看到苏宁电器(微博)旗下1440家门店宣传上的影响力，双方一拍即合；在设计衍生品过程中需要制作T恤，与凡客诚品沟通后，凡客诚品最终以巨额广告投放方式，加入到这个项目中来。最终，中信银行信用卡部在北京、深圳等城市机场高速的广告投放，京东(微博)商城在北京地铁的广告投放，甚至传统零售书店也自费广告投放，制作赠品。”凡此种种，最终成就了出版界的这次狂欢盛宴，也开始改变中国出版业持续多年的平面营销模式。
　　而中信此次营销的最大手笔，是在全国主要城市投放大规模广告，此外，纪念音乐会也在筹备中。为这本传记，中信称投入了数百万经费。而中信取得版权的价格，也应该不是一个小数目，因为此前国内另一家出版机构曾拟出资100万美元竞买版权，个人传记但未能如愿。
　　“《史蒂夫·乔布斯传》是中信出版社迄今为止最重要的一部出版物。”潘岳说，“在散漫的出版业运作这样一本书，除了乔布斯，谁也营造不出这样的气势、热度和持久的影响力。”她预计《史蒂夫·乔布斯传》销量超100万本很轻松，200万也有可能。最重要的是，“这本书让中信在业务流程、营销模式，乃至于企业文化上都受益匪浅。”
　　而这种影响应该还不限于中信，整个出版业的运作模式或许也将随之改变。业界分析，该书的运营能看出明显的资本运作痕迹。以这种运作模式打造的产业链，对于传统出版社来说是难以想象的，而强大资本的介入，在一定程度上扭转了出版社与终端之间不平等的关系，也许业界之间的重新洗牌也将来临。所以，乔布斯之战，既是iBook之战，又不止于iBook之战。
乔布斯传记读后感

　　读乔布斯的传记，你会发现乔布斯的成功也并不是一帆风顺的，他经历的坎坷，比你我只会多不会少，但与一般人不同的是，他毫不畏惧，在内心深处的理想引领下，坚持把每一天都当成生命的最后一天来战斗，马云传记最终成就了非凡的苹果。他的成功带给我们的一些启示：
　　一、坚定的信仰：设计出色的产品以改变世界，永远追求并享受其中的快乐。这与其说是一种理念，不如说是深深根植于乔布斯血脉中的创新基因，是乔布斯和苹果所特有的DNA。
　　在AppleI(1976年诞生)之前，早期的个人电脑都有一个难懂的前面板，没有屏幕和键盘。在AppleI之后，所有电脑都有了屏幕和键盘。1977年诞生的AppleII以其简约实用独到的设计和精准的市场定位，畅销十六年直到1993年才谢幕。让人机交互更简单，让电脑更容易使用，让计算机成为大众消费品——这是体现在AppleI和AppleII身上最为重要的革命精神，这种精神也贯穿苹果30多年，直至最新的iPod、iPhone和iPad。他关注产品的同时更关注用户的体验，他美学至上的设计理念和追求产品简约便利的设计为苹果产品在全世界赢得了许多忠实的追随者。如今，在地球上每一个角落，随处可见，满街都是膝上捧着iPad玩“愤怒的小鸟”，手上拿着iPhone漫游互联网或视频通话，耳朵里戴着耳机听iPod音乐的年轻人。苹果产品之所以获得这么多人的喜欢并脱颖而出，人物传记写作的新突破我觉得主要在于产品的创新外观和良好触觉、优良的使用体验。乔布斯坚定的追求设计出色的产品，并始终遵从内心的感觉，这种信仰的坚持不是一般人所能比的。
　　二、不惧怕失败：不断的尝试和努力，永远不放弃内心的追求，这是他身上永不服输的韧劲。1985年乔布斯因与管理层的分歧被迫离开自己亲手创办的苹果，那年他刚30岁，，这种打击几乎放在任何一个人身上都是毁灭性的。但是，他没有从此沉沦下去，他重新振作起来，创办了NEXT公司，后面又收购了皮克斯。虽然NEXT公司时浮时沉，没有多大起色，但皮克斯公司却开创了数字动画电影的辉煌。后来NEXT公司被苹果收购后，他又回到苹果，临危受命重新缔造了苹果复兴的神话。他热爱创新更有着常人不能比的激情和创造力，让他在一次又一次的失败打击下不断走向成功。当他被诊断为胰腺癌，并被告知只有几周生命时，他却说没有什么比垂死更能让人集中精神。2005年他在斯坦福大学的演讲时说：没有人愿意死。就算想上天堂的人也不希望通过死去那个地方。但是，死亡是我们共同的终点。没有人逃得过。你的时间是有限的，所以不要浪费在过别人的生活上。不要受困于教条，现代作家传记写作的新收获也就是按照别人思考的结果生活。不要让他人的意见淹没你内心的声音。最重要的是，有勇气遵从你的内心和直觉。它们不知道你真正想成为什么。其他的都是次要的。”他说的话更好的诠释了他的成功是有勇气去坚持内心的声音和直觉并为之不懈奋斗。
　　三、善于吸引和聚集人才：他有着超凡的说服力和领导力，吸引和聚集大批优秀的人才，一起为改变世界的理想而努力。在最初创办苹果时，有技术天才沃兹；在开发麦金塔计算机时，有全能的计算机科学家杰夫·拉斯金和电脑奇才伯勒尔；吸引百事可乐的市场专家约翰·斯卡利出任苹果公司总裁时，他说的那句话“你想一辈子卖糖水，还是想改变世界”，让人震撼也让人激情澎湃;离开苹果，创办NEXT公司时，有管理专家特里布尔和顶级电脑专家佩奇和克劳；在他的皮克斯电影公司，有动画天才约翰·拉塞特和埃德·卡特穆尔，正因为这些天才的存在才推出了《玩具总动员》、《虫虫特工队》、《怪物公司》、《海底总动员》等一系列经典的数字动画电影，成就了乔布斯在电影界的辉煌成功。乔布斯改变世界的坚定信念和勇往无前的决心以及成熟的个人魅力让无数优秀的人才聚集在他的周围，一起努力和奋斗最终成就了苹果和动画电影的传奇和辉煌成功。
　　四、生命就是一场战斗，在前进的道路上永不止步。追寻乔布斯一生走过的路，传记的小说化写作你会发现那真是一场无休无止的战斗。为追求产品的卓尔不群，他不惜付出一切代价，也不惧怕任何失败。苹果II的成功、丽莎电脑的失败、麦金塔的成功、NEXT电脑的失败，可以说一路坎坷；在创新途中，他被曾经自己亲手创办的公司赶出去长达12年之久；他创办的NeXT公司亏损到差点全军覆没最后被苹果收购；他倾注了大量心血的皮克斯公司，在早期也差点被迪斯尼所抛弃……他永远不安于现状，在他终有所获之前，始终战斗着不肯停下自己寻觅的脚步。
　　乔布斯在斯坦福大学演讲时说“求知若饥，虚心若愚”，告诉我们要珍惜时间努力追求你内心的声音和理想，只要你有决心并愿意坚持为梦想而努力，那么凡事皆有可能。
　　生命有时会给你迎头痛击，但绝不要失去信念。生活也永远会有我们完全无法预料的东西，坚持把每一天都当成是自己生命的最后一天来战斗，让我们追随乔布斯去谱写自己人生的传奇吧！
　　以上就是有关传记写作的内容请参考。

(责任编辑：一枝笔写作编辑)