新闻学论文：南方人物周刊的媒介经营探析(2)

　　（二）广告营销
　　1.自身推广广告营销
　　广告也是媒介形象传播的手段之一，《南方人物周刊》为了推广自身，也在南方集团旗下其他媒体进行广告宣传，用一种直接的手段提升了自身的知名度。
　　2.杂志客户广告营销
　　由于杂志的高端受众定位，所以广告客户大部分也是高端产品，例如银行、航空公司、电子公司、高端酒等，而且广告的设计也具有艺术性，这都是为了迎合受众的口味。《南方人物周刊》吸引这种高端广告客户来投放广告，可以增加盈利，收取更多的广告费。
　　内容分析
　　（一）杂志板块
　　《南方人物周刊》每期的板块设置是基本不变的，包括封面人物、观点、新闻、商业、专题、民间、公共、后窗、专栏。
　　要么选择一个人物（如朱军、比尔盖茨）或一个群体（如艺术家、80后），要么选择一个现象（如新移民现象、毕业生就业）、重大事件（如汶川地震）、城市（如“你所不知道的台湾”“厦门市民”“广州相信改变”）等专题来作封面，亦或是由榜单构成的一个人物专题（如“时代青年领袖”“中国魅力榜”“中国艺术家权力榜”）。当然，封面人物的选择以人物为主。在每期杂志里，“封面人物”所占的页数也是最多的。可以说，封面人物这个板块是最能吸引读者的一个板块。在我看来，《南方人物周刊》的“封面人物”做得很成功，在选择上不仅多样化，有明星、新闻人物，更有更个领域的精英、平凡人以及历史人物；而由榜单构成的人物专题作为一种营销策略和报道角度，更具有创新性，让读者眼前一亮。
　　观点这个板块又包括十个小板块，包括一般新闻杂志都会有的语录、图片报道等内容，是比较常规化的板块设置。
　　新闻、商业、民间、公共这几个板块，都是在对这些领域内的人物的报道，但是篇数少于封面人物，也是杂志必不可少的一部分。
　　后窗则类似于其他杂志的副刊，比较轻松文艺，有书评和影评等内容。
　　专栏也与其他杂志无太大区别。
　　总体来看，《南方人物周刊》主要以人物报道为主，同时具有新闻性，板块设置很合理，尤其是“封面人物”，突出表现了杂志的特色。
　　（二）内容特点：
　　1.国内第一个人物类杂志。《南方人物周刊》的创办者看到了中国市场人物类杂志的空白，创办了国内第一个人物类杂志。媒体无论是做节目还是做杂志报纸，都要找到市场空白点，而且在这个空白点上要进行高投入，使它一出来就是一棵参天大树。《南方人物周刊》不仅找到了市场空白点，而且以南方传媒集团的雄厚资金为依托，发展迅速，现如今已是国内人物类杂志中的一棵参天大树了。

　　2.具有人文关怀。《南方人物周刊》在选题上不只有明星，还有一些并不是十分出名，甚至是平民百姓，但是以自己的行动推动社会发展，具有某种温暖人心的力量的人物。可以看出，该杂志具有浓厚的人文关怀。《南方人物周刊》做过有关艾滋、环保等专题，(本文转载自 www.yzbxz.com 一枝笔写作网)在这种专题里的人物，大部分都不是大家所熟知的，但是之所以杂志选择了对他们进行报道，就是因为他们能够彰显一种人文的力量。
　　3.故事性强，可读性高。人物报道和一般的新闻报道相比，由于人和故事的比例很大，所以显得更加生动，可读性高。这在一定程度上扩大了杂志的受众群，当然，并不是说受众由高端变为了低层次，而是在高端受众的范围之内，又有所扩大。
　　综上所述，我认为《南方人物周刊》是一本优秀的新闻性人物杂志，当然，它在各方面还存在着一定的问题，比如说杂志在理念上特色不够突出，和南方报业其他报刊杂志有所雷同，但是，它可以说是媒介经营管理的一个成功事例，在未来也有着广阔的发展空间。希望它能做地更加专业，发展得更好。
　　参考文献：
　　邵培仁、刘强：《媒介经营管理学》，浙江大学出版社1998年第1版
　　

(责任编辑：一枝笔写作事务所)