企划书范文

企划书范文企划书撰写

  一、企划书的基本构成要素 

  企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个基本要素： 

  What(什么)——企划的目的、内容。 

  Who( 谁)——企划相关人员。 

  Where( 何处)——企划实施场所。 

  When(何时)——企划的时间。 

  Why(为什么)——企划缘由、前景。 

  How(如何)——企划的方法和运转实施。 

  How much(多少)——企划预算。 

  Effect(效果)——预测企划结果、效果。 

  任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是，要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。 

  二、企划书的一般格式。 

  企划书的一般格式大致如下： 

  1.企划书名称

  企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说，《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确，应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。

  2.企划者的姓名

企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。

  3.企划书完成时间

  依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修正定案。”

  4.企划目标

  企划的目标要具体明确。例如；在1994年6月至12月间，北京市朝阳区盗窃案降低10%。

  5.企划的内容

这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点，创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂，否则会令读者感到枯燥无味。此外，还要注意避免强词夺理的内容。

6.预算表和进度表

  企划是一项复杂的系统工程，需要化一定的人力、物力和财力，因此，必须进行周密的预算，使各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。

  企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表，何月何日要做什么，加以标示清楚，以便日后检查。

  7.企划实施所需场地

  在企划案实施过程中，需要提供哪些场地、何种场地，需提供何种方式的协助等，均要加以说明。

  8.预测效果

  根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效果是可期待的、可预测的，而且结果经常与事先预测的效果相当接近。

  9.参考的文献资料

  有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等，均应一一列出。一来表明企划者负责的态度，二是则可增加企划案的可信度。

  10.其他注意事项

  为使本企划顺利进行，其他重要的注意事项应附在企划案上，诸如： 

  执行本企划案应具备的条件。 

  必须取得其他部门的支持协作。 

  希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义，借以达成共识，通力使用。 

  现将上述企划书的一般格式归纳如表2-2：

企划书的一般格式 
  封面
  （1）企划书名称 
  （2）企划者的姓名 要求具体、清楚 
  （3）企划书完成时间

  正文           （4）企划的目标 
                   （5）企划的内容 本企划书的主要内容

                  （6）预算表与进度表 
  细化内容 （7）企划场地 
                   （8）预测效果 
  附件          （ 9）参考的文献资料 
                   （10）其他注意事项
 

还有一个：

) 你的眼光是什么？

* 你的远见是什么？
* 你要解决什么问题？对象是谁？
* 你将来想要成为什么样的人？

2) 你的市场机会是什么？市场有多大？

* 您目标的市场有多大？发展有多快？
* 这个市场有多成熟，或多不成熟？
* 你是否有资本成为这个市场前两三位？

3) 介绍你的产品和服务

* 你的产品或服务是什么？
* 解决了用户的什么问题？
* 你的产品或服务有什么特别之处？

4) 你的用户是谁？

* 谁是现在的用户？
* 谁是目标的用户？
* 理想的用户是什么样的？
* 谁会付费？
* 介绍一下某个具体用户的例子

5) 你的价值主张是什么？

* 你给用户提供了什么价值？
* 使用／买你的产品，用户的投资回收率是什么？
* 你解决了什么问题？
* 你是销售维他命，阿司匹林，还是消炎药？（奢侈品，有益的东西，还是必需品？）

6) 你如何销售？

* 销售程序是什么？周期有多长？
* 你的销售和市场方针是什么？(责任编辑：一枝笔写作)