广告企划书

广告企划书
下篇广告企划书大纲供参考：
　　一、广告策划调研
　　某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
　　（一）各品牌香水的特色分析
　　我公司的×××香水（餐厅企划书女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
　　（二）香水广告市场形势分析
　　经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
　　（三）香水的目标市场描述
　　1．香水市场细分如下商业企划书怎么写表所示。
　　香水市场细分表
　（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
　　（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
　　2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性
　　（2）18～40岁的男性
　　2．目标消费者研究。
　　对于目标消费者的创业企划书模板特征描述如下表所示。
　　1．购买渠道未婚女士（1）百货专柜
　　（2）大型商场或卖场
　　（3）国外带回
　　已婚女士（1）百货专柜或百货行
　　（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
　　（3）国外带回
　　2．购买状态（1）服装品牌企划书用完再买
　　（2）没用完，看到喜欢就买
　　（3）亲友赠送
　　3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会
　　（2）平时上班
　　（3）外出逛街
　　4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
　　（2）大多数消费者认为酒店企划案不同品牌的香水各具功能
　　5．对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
　　二、×××香水营销目标与广告目标
　　（一）广告产品
　　以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
　　（二）市场总体目标
　　由于×××香水（女士专用）是如何写企划书一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到

　　（三）广告总体目标
　　1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。
　　2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
　　（四）对广告目标的量化表述
　　1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
　　2．2009年年度10大经典香水销售创业企划书怎么写排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
　　三、×××香水广告策略
　　（一）总体策略
　　1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。
　　2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。
　　（二）产品定位
　　1．产品问题点。
　　（1）因×××香服装企划案水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
　　（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
　　2．产品机会点（消费者利益点）。
　　（1）携带方便、使用便捷。
　　（2）产品的包装具有价值感。
　　（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
　　（4）香味温和，不刺激企划案模板肌肤。
　　（5）适用于任何年龄的消费者使用。
　　（三）广告受众定位
　　参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
　　（四）产品概念（独特销售主张）
　　×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！
　　（五）创意方向
　　通过各种方式来表现香水系项目企划书模板列，体现浪漫情怀。
　　（六）广告表现文案
　　1．电视广告创意脚本：（略）。
　　2．广播广告创意脚本：（略）。
　　3．其他平面广告表现文案：（略）。
　　四、广告媒介策略
　　在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
　　（一）传统大众媒介
　　以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
　　1．电视广告：×××香水产品企划书（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
　　2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。
　　（二）其他媒介
　　主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
　　（三）补充媒介
　　在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
　　五、广告预算
　　（一）总体预算
　　本次广告集中的时间为2企业企划书009年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
　　（二）广告预算分配
　　广告预算分配情况具体如下表所示。
　　广告预算分配表
　　项目金额（万元）备注
　　1．策划费（占总体预算的15%）
　　2．创意、制作费（影视、平面）
　　3．广告媒介购买费用电视
　　4．展览活动
　　5．其他相关费用
　　合计××××万元
　　六、广告效果测市场企划书定与评估
　　（一）实施广告调查
　　1．大众媒介的广告调查。
　　通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
　　2．其他媒介的广告调查。
　　通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相企划案范文关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。(责任编辑：一枝笔写作编辑)