企业报刊内容

企业报刊内容
　　有关企业报刊内容如下：
　　用商业化的眼光打量一下，企业报刊不过是某企业独自出资创办的一份非盈利性文化消费品。它赠阅的对象包括员工、股东、企业产品或服务的消费者以及各种新的投资者（比如：或政府或银行或公司或个人）。在企业的价值链条中，它应该处于从有形资本转化为无形资产再带来更多有形资本的某个中间环节。
　　实际上，一般的大众传播媒介虽然表现为独立经营，企业内部报刊但它们与社会上的企业之间，也存在着互为依赖的微妙而复杂的关系，尽管有时也发生冲突而不合作。它们与企业报刊都面临读者一个共同的审读标准：可信度。
　　企业报刊怎样才能更好地发挥出自己的独特魅力？
　　首先，必须是一份有趣的PR刊物。PR（Publicrelations）决不是产品或服务的促销活动，而是把整个企业形象传播给社会的长期投资行为。比如，为什么办企业、办什么样的企业、怎样办企业，这三类问题将是长期而不会重复的公众话题；企业的产品或服务将对社会带来什么新生活新价值，也是读者想了解的实用知识；企业的内部实际变化究竟如何，更是人们感兴趣的内容。企业报刊要以富有人情味的方式，公司报刊将企业的真面目通过报道不断传播给社会，同时收集反馈提供给企业以调整自身，这样就能较持久地维护和提高越来越多的读者对企业的认同感。
　　其次，必须提升成为一份形象生动的企业财经资讯。大众媒介对于宏观指导性信息和微观实用性信息早已炒作有术，而对于商务活动更为需要的专业化资讯，则明显细分不够。企业报刊可以从自身企业的有利角度，贴近现实中资本运动的真相，提供公正可靠的专业资讯，让专家觉得更可信而一般读者也易懂易用。在枯燥的财经报道背后，当事人的心态与竞争方式也总是局外人不可能真正了解的故事，而企业报刊在这方面可以有深层的揭示和分析。企业报刊文章相反，如果企业报刊只停留在一般的煽情或闲聊层次上，是难以满足不断进步的读者需求的。

　　第三，必须以编辑为中心用足广义的新闻优势。企业报刊不宜以新闻（消息）为主，否则既不如一般大众媒介，更比不过可以提供无穷无尽消息的网络媒体，何况企业内部消息大多琐碎而价值小。广义的新闻优势当然是深度与评论，企业内部报刊在这两方面大有可为，也要下大功夫。读者冲着“内"字而来，自然更想读到有深度的报道和益人神智的评论，企业报刊电子版甚至如道·琼斯公司国际事务总裁K·豪斯所说："许多聪明的企业总裁看报纸，不是想知道发生什么事，而是为了感觉。他们能从报纸上知道别人看到什么，别人知道什么，这很重要。"因此，企业报刊的编辑应该在一般性采集编发信息的基础上更进一步，通过编辑、选择、分析、研究而使信息的真正价值增强放大，这比一般扩容加大信息量更为重要。
　　企业报刊内容要点：
　　一、企业内部报刊“五大要素”
　　——信息（方针政策、本企业指导性动作、本战线兄弟企业单位的动向、经验、做法）
　　——思想（评论文章，专题讨论，座谈记要，中外观点集萃）
　　——人物（本企业、本行业、本战线的成功人士的人物通讯、经验介绍）
　　——知识（中外古今本行业的资料、最新的前沿的东西、基本知识、什么是企业报刊、外来文化）
　　——欣赏（要有副刊，散文、诗歌、小小说、摄影、漫画一应俱全。整个报纸刊物，打开来要好看，赏心悦目，图文并茂）
　　二、具体分析一部分内部报刊
　　我看了几十份内部报刊，感觉比较好的有：《河北发展》（图文并茂，信息、思想、文化都有）；《河北住宅产业》（版面活泼，图文并茂，字体也好看，纸张高级，64页）；《河北地勘》（内容丰富，字体版面都好，文化沙龙办得不错）；《河北省肿瘤医院》（虽然只有24页，但内容丰富）；《河北盐业》（赏心悦目，书法、诗词）、《立法与执法》（内容丰富，版面好看）、企业报刊制度、《冀残通讯》（版面活泼，横竖标题，加4页彩照）、《县域经济》（内容丰富，版面好看）、《河北民营企业家》（内容丰富，版面好看，而且字号比较大）、《河北城市研究》（内容丰富，版面好看，小资料：新版《现汉》？规范调整的常用词语）、《河北机关建设》（内容丰富，版面好看，“文苑漫步”·苏文勋散文，真情动人）、《卫生与健康》（版式新颖，没有封面的封面）、《四十中教育》办得也不错……内部报纸，《青银高速》、《东方城市广场》（版面、信息、图文、思想、知识都注意到了，好）；《石炼生活》（比较别的内部报刊，“有言论”是一大亮点）……
　　比较一般化的有：《致富金桥》、《工程造桥信息》、一中《教育新视野》（字体全宋，排版比较单调，统统的一分为二）；《河北环境科学》（行业以外的东西太少）；《河北法制教育通讯》（有些东西不是很规范，比如把白克明的讲话摘录《为建设沿海强省作出贡献》和消息《30部法规4月1日起开始实施》都用“本刊编辑部”署名）；《中医耳鼻喉科学研究》、《河北交通·工程版》和《石家庄信息工程职业学院通讯》几乎全是“论文集”；《实践教学与装备》（栏目比较丰富但版面过于单调……）
　　怎么编辑企业报刊普遍存在的问题：业务性强，思想性弱；眼界偏窄，囿于业内；知识性不足，文化味淡薄。
　　如果说报刊的版面是面孔，那言论就是眼睛。应当眉目传情，炯炯有神。现在内部报刊普遍存在的问题之一是几乎不见言论，也就是不见思想，这是很奇怪的现象，因为不管你是什么战线，什么行业，什么企业，什么机关单位，有人就有思想。（上世纪五十年代说“思想挂帅”其实是很有道理的。无论你是什么地方，人的思想不通，许多事情就一定干不好，干不成！）

　　内部报刊不见言论，根源之一我看在于：作者、通讯员、领导对言论都有偏见，好象言论就要批评、指责，而内部批评就不好搞。其实——
　　一、内部就不要、不可以有批评吗？不对！也应当有批评，不可以没有批评，绝对没有批评的地方就绝对要出问题！
　　二、言论的功能有好多项，批评是其中之一，不要以偏概全，如何做企业内部报刊而言论根本的功能在于：讲道理，明是非；由此及彼，由表及里，由浅入深，举一反三；并且不是板着脸批评指责，而要头头是道，娓娓道来。(责任编辑：一枝笔写作编辑)