企业报刊的重要性(2)

　　企业报刊承担了政策宣讲的重任。报刊作为传媒工具，它可将政策原文照登，帮助职工阅读；也可对政策进行宣讲，通过讲形势、讲道理的方式，帮助职工理解政策，讲清道理。报刊对改革动态的及时报道，在帮助职工了解、掌握改革信息、改革进展的同时，对职工的改革意识、思想观念的转变，也起着潜移默化的作用。
　　发挥好企业报刊的重要作用，是坚持党对企业政治领导的具体体现，是国有企业加强党的建设、推进改革、实现发展、保持稳定的客观需要
　　三、报刊要提升打造企业执行力和凝聚力的作用
　　打造企业的执行力和凝聚力是所有企业不懈的努力和追求。执行力是贯彻企业战略意图，完成企业中心工作的操作能力。执行力就是把事情做到位的能力。做到位是指能够准时、按标准、以经济的方法完成既定的中心工作目标。能够做到准时、按标准完成任务，就是有执行力。反之，不能准时完成，或者不能按标准完成，或者没有达到目标，就执行力弱。执行力是企业竞争力的核心，是把企业战略、规划转化成效益、成果的关键。企业报刊名一个执行力强的企业，必然有一支高素质的职工队伍，而拥有高素质职工队伍的企业，必定是充满希望的企业，是具有强大凝聚力的企业。
　　打造企业的执行力和凝聚力不是一朝一夕的事情，企业报刊是打造企业的执行力和凝聚力文化的一个抓手。通过反复宣贯企业执行力的五个关键词：沟通、协调、反馈、责任、决心的内容和工作案例，使职工认识执行力的重要，掌握提高执行力的方法。打造企业的执行力，并不仅仅是一句时髦的口号或运动，而是一个系统。需要企业干部职工的大力配合，执行才能有效执行。企业报刊订阅报刊有不可替代的作用，这包括报刊的办刊方针、指导思想、栏目设置、内容要求，都应该围绕企业战略、价值观、执行力文化。这是企业对报刊的本质要求，是企业的大目标，同时也是办好报刊的大方向。
　　为此，《湖北化肥》报的内容围绕打造企业执行力和凝聚力提升了报刊宣传的作用。不断推出激励职工奋进的最新动态和事项的报道，加大企业文化理念、企业文化成果的宣传和企业重要经营管理活动和取得的突出业绩的宣传，对优秀职工的宣传（理念故事化、故事理念化）、职工风采的展示，有助于企业管理和职工技能提升的知识、经验的介绍等，在2009年出版的24期《湖北化肥》报中，期期有重点，头条更精彩。

　　四、报刊的生命力在于表现力的作用
　　企业报刊强劲生命力的获得和保持，离不开企业文化引导下的新闻生命力。企业报刊的生命力要靠报刊新闻中的表现力来构成和支撑，新闻如果没有表现力，企业报刊的生命力也就没有了，而新闻的表现力又是由新闻的深度和高度来促成的，没有一定的深度和高度，企业报刊稿件新闻是难有生命力的。我们不能保证企业报刊的每一条新闻都有深度和高度，但可以力求每期报刊的每一个版面头条具有深度和高度。
　　企业报刊有生命力的新闻，都需要用职工容易接受和喜欢的表现形式去展现出来。对于一个企业报刊来讲，从一版到四版都有艺术表现的要求，对于每一条新闻和每一篇文章，也有艺术表现的要求。艺术表现形式主要包括版式、字体、字号、色彩、插图、配图等方面。比如，对于版式来讲，不同的页面、不同的新闻，就可以多种不同的版式供选择，上下左右对称式的可表现稳重而均衡；多文少图式的可表现充实而生动；全图式的可表现想象力丰富；包围式的可表现聚集和限定；散开式的可表现自由、轻松。在文章的标题和正文方面，不同的字体和字号都有不同的表现效果，如：加大加粗的一目了然、有视觉冲击力，宋体横细竖粗，清晰秀丽，黑体横竖同粗，工整严肃，圆体圆润饱满，艺术美观。在配图方面，什么是企业报刊多发表职工工作的照片，比多发表企业领导的照片，起到的效果要好一些。

　　有了平面的企业报刊，经济实力充裕的企业还可将企业报刊网络化，网络化的企业报刊对更快的进入社会、树立企业形象、促进产品营销活动等，都将产生巨大的积极作用。不管是什么表现力，形式都应该与企业报刊的主题、文章内容相适应，形式要服从内容，要为内容服务。
　　五、编辑在报刊工作中的作用
　　报刊编辑是一份不轻松的工作，报刊的思想性和时效性决定了需要报刊编辑从内容到形式对新闻稿件的结构与内在联系进行整体地思考和宏观把握。一般来说，编辑思维活动包括逻辑思维、创新思维、全局思维、逆向思维、换元思维等，而面对信息密集的社会现状，企业报刊制度企业报刊如何有效地筛选新闻，优化新闻资源配置，就必须在报刊编辑中提倡优化整合的思维方式。
　　编辑不仅仅是以往对稿件简单地删减或者排版，而是通过精心选择通讯员的分散来稿，对新闻要素的组合上选择最佳的结构，从而发挥报刊整体的功能，赋予整版报刊更深刻、更广泛的内涵，从而冲击职工的选择和阅读报刊的心理。

　　在企业报刊的新闻资源中，通常有“三点”资源需要报刊编辑下功夫。
　　重点宣传：企业在不同的发展时期，往往是会有不同的重点任务和重点工作的，自然会有与之相关的重大事情、重要新闻发生，这些重点性的新闻元素都有必要成为对应时期企业报刊的主题。如《湖北化肥》报在2009年就把企业的扭亏脱困工作作为报刊的重点宣传内容，在三版开设了《同心同德共谋发展》专版，连续四期推出重点文章，并组织职工讨论，有意引导职工关注企业扭亏脱困的进度。
　　热点宣传：在不同的时间里，怎么编辑企业报刊可能会因为企业的问题或行业的问题而在企业员工中形成热点话题；这些热点话题，尤其是夹杂着很多不同观点和认识的热点话题的时候，有必要成为某期的主题。热点话题中，有的是客观出现的，也有的是可以被挖掘、策划出来的。
　　难点宣传：企业和职工群体、个人都会遇到这样或那样的难题，这些难题如果不解决好，就可能阻碍企业和职工的发展，企业报刊可以发现并针对这些难题，组织职工展开讨论或给出解决难题的正确思路和方法。在湖北化肥遇到生产成本高，经济效益低的困难情况下，《湖北化肥》在二版开设了“建言献策”栏目，许多职工踊跃投稿，为降低生产成本积极提出合理化建议。
　　报刊编辑必须要有绝佳的编辑技巧，编辑的思维将起到至关重要的作用，如何做企业内部报刊它对于创新编辑的思维观念，提高编辑的工作效率和工作质量具有不可忽视的指导意义。
　　作为企业文化建设的载体，企业报刊要反映企业内部的生产经营管理等信息，为企业的生产经营活动、文化建设和发展服务，为职工的成长服务，对外向公众展示企业的经营理念，向社会发出企业自己的声音，彰显企业的行业文化与对社会的责任。企业精神是企业的“魂”，而企业报刊就是塑造企业之“形”。“魂”与“形”是相互影响、相互依存、互为支撑的，企业报刊传播定位企业精神之“魂”是企业报刊之“形”的内在要求，企业报刊之“形”是企业精神之“魂”的外在表现。(责任编辑：一枝笔写作编辑)