企业形象宣传片

企业形象宣传片
　　一、企业形象宣传片文案写作要求
　　企业形象宣传片，一般时长在10分钟以内，如何在有限的时间里表达出精彩的内容，解说词和文案的创作就显得至关重要。
　　一、解说目标：立足于企业的整体形象，围绕企业的特点，展现企业的核心竞争力和蒸蒸日上的发展，从而加深观众对品牌与企业的认识，达到强化品牌的效果。
　　二、解说角度
　　采用第一人称的方式，站在企业自身的角度来解说和宣传，主观意识强烈，比如：“我们的目标...我们的产品...”等等;
　　采用第二人称的方式，站在消费者和客户的角度来解说，企业形象设计更容易让观众融入其中，容易引起共鸣，在不知不觉中接受宣传片要表达的内容，比如：“你最关心的...，...产品和服务给你完美的解决方案”等;
　　而采用第三者、旁观者的角度，显然具有更客观的成份，比如：“当我们走入...公司，感受到...”等;
　　不同的角度看问题，具有不同的效果，因此需要根据不同的情况，选择合适的角度和方式。
　　三、解说内容
　　宣传片的内容，一般都包括企业简介、企业理念、品牌内涵、管理体系、荣誉资质、研发生产、技术实力、优质服务、业绩展示、重大新闻和事件，以及企业未来的展望等、企业形象战略策划方案。
　　根据企业和产品的特点，选择沉稳、简洁、激昂、时尚、唯美等不同的风格，力求保证与企业整体形象的一致性。
　　不同的企业有不同的特点，因此无论是哪种广告宣传方式，比如企业宣传片拍摄、网站建设、画册样本设计或是户外广告，都必须突出亮点，淡化不足之处。

　　比如大型的有实力的企业，就充分展示企业的实力;技术力量雄厚的企业，就突出科技的领先;营销网络完善，就突出服务和营销，总之都要围绕突出企业的核心竞争力，才能让企业在宣传中领先竞争对手，树立更好的企业形象，达到宣传的效果。
　　二、企业形象宣传片制作
　　企业广告宣传片的制作最关键的核心是要有一个好的广告文案，广告正文是广告文案的主体部分，它是承载广告信息的主体，虽然也没有正文的广告，但那种情况极其少见，在大多数广告文案中，广告正文都是非常重要的组成部分。因此对于广告正文的写作也是有很多要求的。那么有哪些要求呢？武汉宣传片拍摄公司为大家分析一下啊：
　　1、要根据主体选择精当的材料
　　广告正文是传递广告信息的主体，它所负载的信息必须是在广告策划阶段经调查研究后确定的有关企业、商品或服务的诉求重点。拟写广告正文，必须根据诉求重点来选择有说服力或有感染力的材料，即使是已经打算写入正文的材料，也还要区分哪一个是最重要的，企业形象画册设计哪一些是次要的或辅助性的。

　　2、要根据创意来完美的表现主题
　　创意是经过精心构思所找到的表现广告主题的最好形式，广告正文应将这种形式用最准确、最生动、最形象的文字表述出来。广告的正文的内容可以用叙述、描写、说理、抒情等方式中的一种或几种来表达。
　　3、要根据题材和内容安排好正文的结构
　　安排正文的结构首先要考虑广告文案的体裁。广告文案可以采用散文体、故事体、诗歌体、戏剧体等，体裁不同，广告文案的结构也有所不同。
　　4、要运用简明、生动、诚挚、亲切的语言
　　广告文案是写给消费者看的，企业宣传片解说词其目的是使消费者相信广告主的承诺，并采取购买的行为。为了达到这个目的，最起码的要求就是要使消费者愿意阅读广告文案，并且读了之后能够理解其意。语言生动、有趣才能吸引受众，语言简洁、明了才能让人好懂。

　　以上从四个方面介绍了广告正文写作的要求。广告从本质上讲师一种促销，知识不靠人员而是通过媒体或者是传播媒介来传播。因此广告片制作的正文一定要按照商品所独有的特征，运用生动的语言来制作广告。
　　三、广告文案写作技巧
　　广告文案作为企业广告片制作的核心内容，其写作组词也是有很多技巧的。广告文案中粗此成句要依据约定俗成的规则，如果违反了规则，就会有碍理解或导致广告信息的误传。这就会形象企业的声誉。那么要想制作出令人满意的广告片制作，就要把握好句子成句的规则。下面简单介绍一下怎样在广告片中运用。
　　1、要合乎语法
　　单句中常见的毛病有：主语、谓语、宾语残缺（为使语言简洁而省去不影响理解句子意思的成分不在此列），企业宣传册文案谓语与宾语、主语与谓语、主语与宾语搭配不当，定语、状语、补语的位置不对，把两种句子的格式杂糅在一起等。

　　2、要合乎事理
　　实践表明，在广告文案写作中比较容易产生不合事理的问题。广告词不合事理如下几种表现：
　　（1）对广告商品功效的宣传不合理。某火腿肠广告说：“xx火腿肠，冠军成长的希望。”如果文案人员的意思是吃了xx火腿肠就有希望当上冠军，这肯定是不合逻辑的。不合逻辑的广告宣传是不能令人信服的。
　　（2）广告中所说的情况或现象不可能存在。某电水器广告说：“我用过许多热水器，xx最好”，热水器是耐用商品，不可能经常更换，所以说“用过许多”，显然是夸大不实之辞、企业宣传片创意，策划需要了解哪些知识。
　　（3）广告词中有自相矛盾的情况。某药品广告说：“我天天服用，效果特好。”既然需要“天天服用”，又怎么能说“效果特好”呢？以子之矛攻子之盾，该广告的撰稿人便无法资源其说了。
　　（4）广告词中概念上种属不清的毛病。某花钱纺织品广告说该产品“适宜做西服即四季服装”。把西服与“四季服装”并列，给人的感觉是“西服”并不属“四级服装”。
　　3、要合乎人情
　　组词成句除要合乎语法，合乎逻辑外，还要合乎人情。这里说的人情主要是指语言的感情色彩。企业形象识别系统（CIS）建设设计合同标识赞扬、尊重、喜爱、亲切等感情或态度的词语含褒义，标识斥责、厌恶、轻蔑、讥讽等感情或态度的词语含贬义。如果广告文案人员的本意是褒，而写出来的句子让人感觉到是贬；或者本意是贬，让人感觉是褒，这就叫感情色彩不正确。
　　以上从三个方面分析了广告片制作中文案句子运用的规则，遵循以上的规则，才不会犯一些低级错误，将广告语写的更好，从而另企业在广告宣传上更满意。
　　以上就是有关企业形象宣传的内容。

(责任编辑：一枝笔写作编辑)