企业形象策划方案(2)

　　1．企业形象的社会定位（建议书）.2．企业形象的市场定位（建议书）。3．企业风格的定位（建议书）。4。企业形象的表现战略的选择（建议书）。
　　5。企业形象的计划实施方案（草案）。6。企业经营的管理办法（草案）。
　　（三）设计（十个方面，包含4个基本要素，6大应用系统，80多个细目）
　　1。企业精神形象设计。
　　（1）企业理念（经理思想）。（2）企业精神信条。（3）企业标语口号。企业宣传片解说词（4）企业歌曲。
　　2．企业视觉形象设计。
　　（1）企业标志。（2）企业标准字体。（3）企业象征图形（如吉祥物）
　　（4）企业标志与企业标准字组合系统。
　　（5）企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统。
　　（6）企业标准色调系统。

　　3。企业投资赞助的选项原则及媒体选择。
　　（1）选择原则。（2）投资期限（长期、中期、短期）。
　　（3）投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）。
　　（4）赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路修建）。
　　（5）媒体选择。（6）联谊活动。
　　4。企业对内外行为规范、企业宣传册文案。
　　（1）员工训练。（2）内部机构规范。（3）公关活动规范。（4）外来活动规范。
　　5。企业形象应用系统之一——办公用品系列。
　　（1）名片。（2）公司职员识别证（3）信纸、信封（中式、西式）。（4）便笺纸。（5）邀请函。（6）贺卡。（7）证书。
　　（8）明信片。（9）有价赠券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入场券。（12）贵宾卡。(13)贴纸。（14）公文卷宗。
　　（15）公文信封。（16）公文纸。（17）报表。（18）资料卡。（19）笔记本。（20）旗帜。
　　6。企业形象策划应用之二——广告用品系列。
　　（1）报纸广告。（2）杂志广告。（3）直邮广告。（4）车厢广告。（5）墙面广告。（6）日历广告。
　　（7）月历广告。（8）年历广告。（9）海报（宣传画）广告。（10）气球广告。（11）横式路牌广告。
　　（12）立体传播媒体广告。（13）礼品广告。（14）社会公益性建筑广告。
　　7。企业形象应用系统设计之三——交通工具系列、企业宣传片创意，策划需要了解哪些知识
　　（1）公司交通车。（2）公司工程车、工具车。车体广告标志。（3）小车。
　　8．企业形象应用系统设计之四——制服系列
　　（1）公司职员夏季办公服装。（2）公司职员东季办公服装。（3）管理人员礼服系列。

　　（4）职员休闲运动服（夏季）。（5）职员休闲运动服（冬季）。（6）职员服饰系列（徽章、饰花）。
　　（7）职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰带、袜子、钥匙链等）。
　　9．企业形象应用系统之五——办公室内布置。
　　（1）办公室环境空间设计。（2）办公室设备（式样、颜色）。（3）照明灯。（4）壁挂。（5）绿色植物与盆景。（6）橱窗。（7）部门牌。
　　（8）标志符号。（9）告示牌〉。（10）记事牌。（11）公告栏。（12）茶具、烟具、清洁用品。（13）办公桌及其桌上用品。
　　10。企业形象应用系统设计之六——包装系列、企业形象识别系统（CIS）建设设计合同
　　（1）包装用封套。（2）包装纸。（3）手提袋。（4）包装盒。（5）包装箱。（6）包装造型与图案色调。
　　（四）培训与宣传
　　1．编印（企业识别系统手册）。2．召开企业形象方案发布会。3．指导企业形象管理组织机构建设。
　　4。系统培训。
　　（1）CIS知识启蒙训导课程。（2）高层管理人员CIS沟通议论会。（3）部门经理CIS研讨学会班。（4）员工礼仪训练。
　　（5）公司环境改善活动。（6）公益性活动计划。（7）公共关系活动计划。（8）促销广告策略计划。（9）企业外部环境问题调查（跟踪调整）。
　　5。通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。
　　第三节企业形象定位策划
　　（一）产品形象
　　1．产品内在质量形象
　　（1）质量形象（2）技术形象
　　2。服务形象、企业形象战略策划方案
　　（二）经营形象
　　1．经营业绩2．经营策略3．营销策略

　　（1）广告宣传（2）售前售后服务
　　4．所获奖项
　　（三）管理形象
　　1．质量管理2．财务管理3．现场管理4．计算机管理
　　（四）外观形象
　　1．标识2．环境卫生3．绿化4．污染处理5．劳动保护
　　（五）发展形象
　　1．管理体制发展形象2．中长期发展规划3．科技进步与人才战略
　　（六）人员形象、企业形象墙
　　1．领导形象2．员工形象
　　（1）职业道德（2）技术素质（3）文明礼貌
　　（七）精神形象
　　1．集体主义精神2．文化氛围的营造3．合理有效的激励机制
企业形象策划案例
　　CIS即企业形象由三大部分组成，即MI（MindIdentity）企业理念识别、BI(BehaviorIdentity)企业行为识别、VI（VisionIdentity）企业视觉识别。

　　连锁企业CIS的具体构建
　　CIS策划能通过企业形象的塑造过程增进企业员工的企业认同感、企业形象墙设计，易于形成活泼向上、敬业乐群的向心力；通过CI策划能使企业树立良好的形象，提高消费者的认同感；通过CI策划能使企业树立信用形象，促进企业与供应商以及合作伙伴建立长期良好的关系。
　　3.3.2建立过程
　　具体如下：
　　*连锁商业企业理念识别系统（MI）的构建
　　（1）企业经营方向：（它规定了连锁企业的业务范围、服务领域和企业的经营方针等方面的内容）
　　（2）企业经营理念：
　　专业：用最专业的家纺知识、和审美眼光引导消费者，为消费者服务。
　　真诚：企业及企业员工与消费者真诚相待，在各种方面为消费者着想，用最实惠的价格、最卓越的品质、企业形象识别系统、最满意的设计赢得消费者的肯定

　　贴心：企业及企业员工为消费者提供最细心周到的服务，为消费者耐心讲解，切实做好家纺用品的售后服务工作
　　（3）企业经营思想：广纳国内外时尚设计达人，引领现代化家纺时尚，了解把握消费者的需求，努力设计出令消费者满意的家纺用品(责任编辑：一枝笔写作编辑)