企业形象墙

企业形象墙
伴随着中国经济的高速发展，许多国内企业在发展到一定程度后，经营模式、经营方向和经营策略都会出现一些调整，这时候就会发现企业原有的视觉形象与企业现有规模及未来发展方向的不和谐。

  为了解决这种不和谐，许多企业都会着手对企业形象的视觉符号进行修改、调整和更新。我们把这种行为称为「企业视觉形象再造工程」，即对企业的现有视觉形象进行改造和调整，使之符合企业未来发展的需要。

  在谈及企业视觉形象再造工程前，我们应该首先明确什么是企业视觉形象？

  首先，企业视觉形象实质上是一条纽带。是企业维系与客户、消费者、政府、供应商乃至整个社会关系的线索，是社会各界与企业发生关系的明确指引。

  其次，企业视觉形象表象上是一种符号。是使企业在不同的环境下都保持着统一形象的符号元素。这样的企业形象会让人有规范和实力的感性认识。

  最后，企业视觉形象价值上是一笔资产。随着岁月的累积使企业形象变成一笔巨大的无形资产，而且通过运作，可以置换出有形效益。企业品牌资产已逐步得到社会的认知和认可，并逐步成为企业资本积累的重要途径之一。

  企业视觉形象再造的必要性

  前面已经提到，出于企业自身发展的需要，在企业转型、蜕变、上市融资、扩大规模、多元化发展等关键时刻，若企业旧有的形象桎梏企业的进一步发展，或造成企业拓展的障碍，则视觉形象再造势在必行。例如，太阳神原来是做男性保健饮品的，后来想拓展女性领域，则没有成功，原因就是其原有的形象过于刚性化，无法被柔美的女性所接受。同样，作为四川建筑行业领军企业的国栋建设，也曾在多元化发展中吃过苦头，他们的薯片品牌名称最终改成爽客后才得以生存下来。但国栋的建筑形象对其薯片事业发展的干扰依然存在。

  英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的视觉形象识别系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

  对于一个现代企业来说，企业视觉形象模糊或让人辨别不清，就意味着它要花费数百倍于其他企业的精力和金钱来推动企业发展，否则企业形象将消失在茫茫的商海之中；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器，而且随着时间的延长日益衰竭；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气，企业最终丧失掉持续发展的动力。