移动企业形象宣传

移动企业形象宣传
　　一、策划说明
　　近年来，伴随着移动通移动企业形象宣传信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。在这种背景下，作为世界上最大的ＧＳＭ运营商的中国移动对移动互联持什么观点、企业形象vi中国移动网络如何向３Ｇ演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目.
　　二、公司简介
　　中国移动通信集团公司（简称"中国移动"）是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，2000年4月20日成立，由中央管理。
　　中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过3200亿元，员工11万多人。中国移动通信集企业形象宣传片分镜头团公司在国内18个省（自治区、直辖市）设有全资子公司，全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内13个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和企业形象宣传方案业务为链条的母子公司关系。
　　三、产品分析
　　1、数据业务——移动梦网-您掌中的超市。Monternet移动梦网，是中国移动通信集团公司向移动客户提供的移动互联网应用服务的业务品牌。
　　2、语音业务——中国移动通信集团公司除提供基本话音服务外，还提供语音信箱、移动秘书、主叫号码显示、呼企业文化形象宣传叫转移、呼叫等待、呼叫限制等多种增值业务。

　　3、客户服务业务——中国移动通信集团公司的企业宗旨是：追求客户满意服务。
　　中国移动身处于服务行业，我们服务的内涵包括完善和个性化的业务提供，更强调细致、体贴和以人为本的客户服务。中国移动以客户满意为永恒的追求和以客户需求导向为其经营提高企业形象思想。
　　四、阻碍分析
　　（一）通信制造业存在的问题
　　1、规模效益没有形成
　　2、科技投入低
　　3、技术落后
　　4、企业分散、效益差
　　5、信服务与产品制造脱节
　　（二）通信运营业存在的问题
　　引入竞争后，将有一个企业形象口号市场调整过程。例如无线寻呼成为开放业务后，许多城市的经营者蜂拥而上，许多小规模的台，上马快，初期能赚些钱，但不能达到经济规模，在市场竞争比较激烈以后往往出现经济困难或亏损，最终被兼并或退出市场。
　　五、市场分析
　　我国通信行业具有良好而广阔的发展前景，可以从两方面进行分析并作出发展预测。
　　1、电信业务的开展为通信制造业拓展公司形象宣传了空间
　　1998年我国电话普及率刚超过10%，与发达国家80-90%的普及率还有很大差距，仍有很大发展空间。在我国东部和中部大部分地区，城市电话已转入买方市场，但每年仍将有800-900万新装城市电话用户。
　　2、业形象观：
　　我们每个人都是企业的形象大使，都是企业流动的窗口。客户通过与我们员工的接触来认识企业，我们的言行、举止、做派就是企业的缩影。
　　企业内部有不同部门，部门内部有不同的员工，企业形象包装但在客户眼中，沈阳电信只有一个。我们每个员工都是企业活生生的代表，都是一个个缩微的企业实体。
　　员工与企业是利益共同体，两者一荣俱荣、一损俱损。企业形象的好与坏，直接影响到我们每个员工的切身利益，员工塑造和维护企业的形象，就是在维护员工自己的利益。
　　3、业协作观：——无条件保证相临节点间的畅通
　　4、企业就是一个网络，每个部门、每个企业形象画册员工都是一个节点。网络的有效运行有赖各节点无条件畅通，任何一个节点中断都会造成整个网络的瘫痪。
　　5、客户选择电信是在选择整个电信网络而非一个节点，是选择整个企业而非某个部门或个人，是选择无条件的畅通而非有条件的畅通。畅通是我们对客户最大的责任，在“畅通”问题上，我们无权与客户谈条件，我们没有资格单方面降低标准。无条件企业形象策划案例保证相临节点的畅通，意味着我们必须保证本节点的顺畅；意味着我们在保证本节点畅通的基础上必须主动向前多跨出一步；意味着我们都有责任和义务保证上下道工序间的有效畅通；意味着后台必须支持前台，全员必须服从市场；意味着我们必须从全局和整体考虑问题。没有其他节点的畅通，就没有整个网络的畅通。
　　6、业竞争观：——比对手做得更好
　　竞争不是你死我活，竞争不是鱼死网破，竞争是一企业形象与策划种速度、气度、风度的较量，是一种能量的相互促进。不管对手多么强大，不管我们面临多大困难，我们都有信心比对手做得更好。
　　7、企业危机观：——最大的危机就是没有危机
　　危机是安逸的影子，哪里有安逸，哪里就有危机。不管我们承认不承认，不管我们愿意与否，危机总是客观存在，始终伴随着我们，“中断”时刻都有可能发生。
　　凡事预则立，不预则废，没有危机意识是最大的危机。危机是普遍的，企业形象策划方案危机是客观的，如果意识不到危机，危机会由潜到显，由小到大，愈演愈烈，最后酿成灾难性后果。
　　居安思危方能防患未然；居危思危方能化险为夷。不管我们取得多大的成绩，不管我们面对多么诱人的形势，不管他人怎样褒奖我们，我们都要如履薄冰、警钟长鸣！
　　8、企业人才观：
　　办企中办学，人才与企业共同成长如果说企业是一个有企业视觉形象设计机体的话，企业的使命就是这个有机体的灵魂，而价值观、文化则是企业的精神力量与追求。网通公司在采用新体制与新技术创造中国新电信的同时，也在建设网通人共同的价值观，创造网通共同的企业文化。这些价值观与文化是网通人几个月来共同奋斗与探索的总结，她将伴随企业的发展与成长不断地充实与完善。
　　八、广告策略
　　1、广告目标：通过广告能达到最佳的企业企业形象策划书形象品牌，提高企业的知名度，美誉度。
　　2广告媒体的选择：
　　媒体类别：网站、电视台、有线电视台、广播电台、报纸、杂志、公共汽车、出租汽车、霓虹灯、电视墙、公共汽车候车亭、灯箱等其他方式。
　　九、广告文稿(责任编辑：一枝笔写作编辑)