如何进行企业形象宣传

如何进行企业形象宣传
　　“形象是一个企业的立根如何进行企业形象宣传之本”。企业在社会公众心目中的形象好坏已成为影响消费者选择的决定性因素，一个企业信誉好、知名度高，消费者对它的产品就会产生信赖感，企业在激烈的市场竞争中就能赢得优势。优良的企业形象已成为企业的无价之宝，它能使企业富于魅力，对企业的发展具有潜在的效应。因此,塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力的经营方法，已成为推动企业可企业形象宣传片策划案持续发展的一种动力。

　　提升企业形象的方法，简言之六个字——“内练气，外塑形”。XXX集团及股份公司向来重视企业形象的提升，硬件设施方面，公司办公大楼、厂区、生活区的修建、园林美化、配套设施的完善；软件方面，近年来XXX集团从上而下基本完善了企业CI（企业形象识别系统），XXX股份员工行为准则及规范，以及在全公司大力推行全员6S管理，企业文化提炼和宣贯，公司各类网站、XXX电视台、内部刊物、员工宣传栏…企业形象宣传片方案…显然，XXX在“内练气”上下足了功夫，采取了一系列卓有成效的措施，且取得了显著的效果。遗憾的是，公司对外宣传方面重视力度目前还不够，接下来的工作，XXX应该将提升企业形象的重心放在“外塑形”上。
　　一、运用好企业VI，持续加强6S管理工作。

　　CI系统是由理念识别（简称MI）、行为识别（简称BI）和视觉识别（简称VI）三方面所构成。XXX要进一步确立和完善企业独具特色的经营理念，如企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成企业形象宣传制作流程、组织体制、社会责任和发展规划等。同时，要以经营理念为基本出发点，进一步规范和完善企业文化及员工行为准则。
　　二、优质的产品形象是塑造企业良好形象的首要任务。
　　任何一个企业都需要通过产品或者服务才能获得大众的认知，产品得好坏和服务的优劣是公众评价一个企业形象最基础、最重要、最直接的因素。企业形象的提升需要“内练气，外塑形”，优质的产品正是“内练气”中最重要移动企业形象宣传的一个部分。
　　1、是塑造明星产品，提升产品品牌和企业知名度。
　　2、是依托天盟销售网络大力传播公司企业文化，获得公众认同。
　　三、加大对外宣传力度，提高公司在社会公众中的知名度
　　俗话说得好，酒香也怕巷子深。一个企业形象宣传片分镜头公司做得再好，如果不进行有效的宣传和适当包装，她永远都会不起眼，不为人们所知晓。纵观当今著名企业，没有哪一家不是每年投入大量的资金进行企业形象的宣传。如，中国移动、五粮液、联想、海尔等企业集团。XXX首先要丰富宣传的手段和形式，其次宣传的重点是企业文化和产品，并将宣传的两个重点与丰富的宣传手段有机结合，有策略的重点打击。
　　首先，加大公司在国内特别是产品重点销售地域企业形象宣传方案媒体的宣传。
　　一是新闻宣传（不花钱的宣传），二是广告宣传（花钱的宣传），三是协办专栏、征文、新闻竞赛（中、长期宣传）。
　　其次，办好公司外网，充分利用信息化手段全方位宣传企业形象。
　　XXX建立外网时间较长，却没有为公司达成企业文化形象宣传明显的宣传效果，最终造成资源浪费。导致这样的主要问题有：首先，网站定位不清晰，一旦定位错误，网站的经营就难以持续；其次，没有进行网站优化和推广，不推广就没有人知道网站，没有人知道就等于不存在；最后，网站内容单一、更新不及时。
　　四、以赞助公益事业为着力点，塑造企业的社会及提高企业形象公众美誉度。
　　企业通过积极参与和赞助公益事业能够有效提升美誉度，这也是当今企业热衷参与及赞助公益事业盛行的原因。企业通过对公益事业的捐赠与扶持，显示了企业在创造社会财富的同时也在创造社会效益，显示了企业的社会责任心与承担力。一个有社会责任心的企业更能取得社会公企业形象口号众的信任，从而更容易稳固的建立起在公众面前的形象与品牌。
　　首先，确定一个公益事业方向。
　　其次，选择一个合适的社会问题。
　　再次，确定一种合适的社会活动形式。
　　如上述仍不能为企业选择出一种合适的社会活动形式，我们可以为企业“遴选”企业目标附加值的方式再进一步遴选。
　　然后，选择一个合作伙伴。
　　社会问题具有复杂性公司形象宣传和广泛性，企业自身开展公益活动可能会面临来自社会各方面的配合问题，甚至是遇到障碍。为了保障公益事业的顺利开展，我们需要找一个“坚强”的合作伙伴来共同推进。一般可以根据公益事业的规模、特点，选择NGO组织、政府机构或者其他合适的合作伙伴。
　　最后，制定一套活动计划。
　　在选定某种社会活动形式后企业形象包装，活动计划的框架主要按照具体的活动形式来设计，一是应以所选定的某种活动形式来构建整体推进框架；二是活动创意需要与合作伙伴来“碰撞”以确保活动顺利开展。
　　五、做好危机公关，减小企业形象的负面影响。
　　一个企业应对突发事件的能力，不仅显现着公司的公关水平，也是企业管理水平和实力的体现，重大的社会危机事件甚至直接关系着企业的生死存亡。如，牛奶企业的“三聚氰胺”事件、麦当劳和肯德基的“苏丹红”事件等。
　　XXX作为一家大型国有企业，与政府的联企业形象画册系十分紧密，和政府的沟通与民营企业相比在地位上较为平等、有着先天的便利。公司应当抓住这个优势，重视与当地政府，特别是有工作联系的相关行政部门之间的良好关系，如建设、国土、消防、环保、技监局等行政管理部门。在出现重大突发事件时，主动及时与政府沟通信息、取得支持，必要时寻求支援，共同应对处理，特别是相关善后事宜往往靠企业的力量企业形象策划案例和资源是难以完成的。2009年公司“3.23”爆炸事故的危机公关和事故处理就是一个可资借鉴的好案例。
　　媒体的舆论能力是任何一个企业都不可小视的，它是连接企业与公众的重要桥梁。XXX必须与新闻舆论媒体保持良好的合作沟通关系，特别是在企业危机时刻，当企业的信任度发生危机，或企业的失误给消费者或其他人造成了损失，企业企业形象与策划需要积极借助媒体力量采取主动措施来获得当事人、社会公众、政府的谅解，最大限度的减少损失并挽回影响，甚至可以借机提升企业的形象与品牌。
　　总之，企业形象在社会公众中的形成，不是一朝一夕就能实现的，必须经过企业自身的不懈努力。XXX要以诚信为基础，以质量为灵魂，以完善的服务为保障，创造丰厚的业绩，回报股东、回报员工、回报社会。同时，加大对企业形象的宣传力度企业形象宣传范文，把公司的企业文化和经营理念向社会公众灌输和传播，提升公司的知名度、增强公司的可信度，形成公司良好的美誉度，努力把“云天化”塑造成如同可口可乐、微软、苹果、联想……一样价值不菲的无形资产。(责任编辑：一枝笔写作编辑)