企业专题片制作(2)

　　另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
　　所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，企业专题片策划那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。
　　企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在10－20分钟为宜。

　　企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
　　总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。
电视专题片制作技巧
　　要制作出一部好的专题片来需要很多的条件，企业文化专题片脚本比如好的选题、精彩的拍摄、感人的细节、准确解说、优美配音、流畅的剪辑等等。下面我们从拍摄的角度探讨一下如何为一部好的专题片获得素材。

　　（一）注重真实
　　电视专题片要求“真实地再现真人真事”，真实性是它的的本质特性。在专题片的拍摄中，拍摄者应根据事先确定的主线进行取舍，选择一些与主题密切相关的事件，抓住富有揭示意义和价值的镜头，对一些必要的事件进行深入地拍摄，用画面反映拍摄对象的内部世界，表现事物的独特个性。从拍摄角度出发，我们应该注重两个方面的真实，即主观真实和客观真实。
　　主观真实，主要是指专题片作者对现实和人生的思考和观察方式，作者在片子中流露的情感。专题片在传递信息的同时，也在表达作者的态度和观点，抒发作者的态度和观点。成语“仁者见仁，智者见智”便是印证。但是我们所流露出的情感必须是发自肺腑的真情实感，是被拍摄的内容所感动的情感的真实表现，只有带着真实的情感才能够拍摄出更加真实、感人的画面。
　　客观真实，就是说，专题片中传递的信息必须是真实的，时间、地点、人物，企业共青团工作专题片脚本以及事情的来龙去脉必须准确无误。真实是电视专题节目的生命，电视专题片所反映的生活内容必须以客观事实为其直接原型，同时应尽可能在保持原有生活内容感性真实的基础上努力表达出蕴涵在生活内容中的本质真实。尽管电视专题片在表现手段和方法上有较多的艺术创造，但无论是纪实的或是表现的，长镜头的或是蒙太奇的，现场声的或是解说词的，都只是创作者对现实的物质存在进行艺术描述时，所采用的组织类型和方法。我们在表现、描绘实际生活和实际生活中的人物及其相互关系上，不应失去它的根本属性——真实性。因此我们在拍摄的过程当中应牢记拍摄真实的素材，讲述真实环境中的真人真事。

　　（二）注意细节
　　所谓细节，是指在电视屏幕上构人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的最小组成单位。社会情境和人物性格的完整屏幕体现，往往是由许多富有生命力的细节所组成的。细节在述事、写人、描景、状情等各方面都有不凡的表现力。电视专题片的创作，应该调动电视的一切技术和艺术手段，通过富有生命力的细节，竭力渲染情绪，追索生活底蕴；以充满诗情画意的、深沉含蓄的生活细节，化工企业专题片脚本来震憾观众的心灵。
　　电视专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片只是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，也就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。典型的细节能够以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。细节虽然是局部的，但细节的积累却具有宏观的、惊人的效果。电视专题片吸引观众，表现环境特征和人物性格主要是靠细节。以至于一部专题节目中如果没有让人印象深刻的细节，那么，这部片子的拍摄就不能算是成功的。专题片策划脚本在专题片的拍摄中细节具有对揭示主题有最大的视觉价值、刻画人物性格、揭示人物心态、传达情感的力量、构筑全部作品、展示人物关系等作用。
　　我们在电视专题片的拍摄过程中要对拍摄的文字稿本进行详细的分析，事先做好拍摄计划，制定好拍摄的分镜头稿本，确定片子所需要的细节镜头大概有多少，对在拍摄时如何拍摄出需要的细节镜头要做到心中有数；拍摄的过程中要认真落实确定的拍摄脚本，注意拍摄神情细节、动作细节、物件细节、环境细节、声音细节等，同时要注意观察，随时捕捉生动感人的细节。专题片制作脚本拍摄过程中要格外注意以下两个方面：首先要注重选择典型具有感染力的细节。所谓典型细节，就是最有代表性、最能说明问题本质的细节，典型细节一般有蕴藏力和折射力，具有普遍性和代表性，一经运用，就能使作品的内容更突出、更鲜明、更深刻。其次要围绕主题选择细节。细节刻画是专题片中纪实美的重要体现。一个细节能否运用，先要放在主题背景下加以考察，要选择那些能说明主题、深化主题的细节。
　　以上就是有关企业专题片脚本的相关内容。

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