网站专题策划方案

网站专题策划方案
　　现在就先谈下线上专题的策划方案应该包含哪几个要点吧。
　　一、专题目的与目标
　　每一个专题的开设都有其存在的目的与预期效果（即目标）。拿门户网站的节日专题来讲，开设端午节专题（以下均为此例来讲），为了历史新说还是为了卖粽子是这个专题制作前应该拿捏好的，要是两者兼要，那各内容在专题中所占比重又是多少比多少？心里要有底。拿我们去年的端午节专题来讲，是为了历史新说，所以我们的内容选取上就偏向地方化的端午节风俗，通过向网民介绍当地风俗来展现本地特色同时引起网民对民俗内容的讨论。
　　专题目标在我以前的方案撰写中一直被忽略，近来通过反思才加上此项的。目标的重要性在于与KPI挂钩给了编辑和推广人员压力，这样能保证专题的质量。而关于目标的制定，个人建议尽量量化，继续拿前面提到的端午节专题来讲，这个专题上线后要引来多少浏览量？UV要提高到多少？能让数据说话的尽量提出合理的目标数据。
　　二、专题栏目内容确定
　　通过第一步我们弄清楚网站专题的目的之后，我们才能确定相关栏目。假如我们的目的是为了历史新说，那么我们的栏目名应该是涉及“端午起源”、“端午风俗”、“龙舟竞赛”、“众说端午”等几个栏目。确定栏目名之后进入内容的筛选与汇编。这里需要注意，栏目名确定后便要考虑每个栏目大概要放置多少信息？拿“端午风俗”来讲，主要是讲当地的风俗，它涉及了五个方面的内容，一个内容一篇文章，那么这个栏目就会有五篇文章，细节要想好，只有确定内容的多寡，版面设计才能心里有底也便于与设计人员进行沟通。
　　三、专题版面与功能确定
　　专题内容确定后，便是专题版面与功能问题。我们的端午专题，是做地方特色风俗介绍，通过上面的整理，清楚内容不会很多，那么为了版面的饱满性，这时可能就需要大量图片来弥补文字的不足。这点在你的方案里可以根据实际情况多少用文字描述一下，比如版面布局与风格要求等。（因为不同公司工作方式不同这一点不好讲，像我们公司专题方案出来连设计框架都要给设计人员画好，有的公司则直接交给设计人员把握）

　　功能的描述是需要给技术人员看，比如端午专题的“龙舟竞赛”栏目是直接调用论坛数据（网友拍摄的竞赛图片），“众说端午”栏目是直接嵌入一个留言簿就好还是要与论坛共用会员数据等问题在功能描述这项要说明清楚。
　　四、专题时间安排
　　时间安排涉及专题能否准时上线。把各个步骤需要花费的大概时间计算出来，做好合理的安排才能保证执行过程的顺利。这一部分没有什么好细说的，大家可以根据各自的工作环境做出适合的时间表。
　　五、专题人员配置
　　无论你所处的公司用人是一人多用还是专才专用，每个专题所涉及到的内容都应该明确哪个人负责哪个板块，这对于跟踪工作进展与提高员工责任心是极其重要的。
　　六、专题推广方式
　　每一个专题上线后打算如何推广，选择什么推广方式才能达到预期的目标。这在方案里也需要考虑。拿端午专题来讲，它主要讲的是地方的民俗特色，那么推广的主力就应该放在对民俗有兴趣的相关论坛、贴吧上面，以及一些海外侨胞的论坛上，因为民俗的东西会勾起他们的思乡之情，他们会过来看。推广方式网上搜索一大把我不多说，但我觉得适合的才是好用的。我们的民俗专题适用的对象不是年轻一群，所以我们在QQ群推广时不会把年轻群体当为主推对象，你也可以举一反三，制定出符合你目标的推广方式。
谈网站专题的作用与策划
　　什么是网站专题？概括起来，就是利用一个事件或一个主题来策划一个或多个页面，以此展示主题事件内容或网站相应模块和频道所涉及功能。
　　网站专题是相对于报纸等纸介传媒的“一事一报”的内容创新。例如，为迎接党的十八大胜利召开，中国气象报社按照中国气象局党组要求，报网联动策划推出的“科学发展成就辉煌”主题宣传，CMA网站围绕报纸特稿内容，推出系列专题，其中的“图说变化数说成就”通过大量图表直观地展示了气象事业科学发展成就，实现了主题宣传的有效延伸。通过学习思考，有以下心得与大家分享。
　　网站专题的作用。开设网站专题的目的在于将零碎的信息整理成一个有结构的网页，将阅读者的注意力集中到一个主题上，便于用户进行连贯阅读。将用户需要的信息集中展示在一个特定的专题内，一方面能够方便用户浏览与查找，另一方面可以体现网站内容全面与系统，进而帮助网站提升影响力。一个好专题选题不仅可以为网站带来流量，还能吸引部分用户，提高网站粘度、展现网站的深度，在一定程度上还可以优化网站搜索引擎。纵观新浪、腾讯这些大型网站，几乎每天都会根据热点新闻做出一些相关专题，来吸引更多的用户来了解新闻事件的来龙去脉，让用户感觉到网站的影响力。

　　网站专题的策划。网站专题是为网站服务的，不论是什么样的专题，我们的目标一方面要提升网站内容的宣传效果，另一方面就是为网站的运营起到推动的作用。近年来，中国气象局网（CMA网）每年都要策划100多个专题，不仅提升了气象宣传工作的效果，同时也显著提升了CMA网的社会影响力。网站专题的策划中选题和报道内容的策划是专题策划中的重头戏，做好专题策划一是需要充分理解和领会上级部门宣传推广的要求，二是需要结合当前的社会热点动态和公众的信息需求，统筹考虑策划方案，也就是想办法先通过专题把用户吸引过来，再通过内容留住用户。
　　专题策划的要点。网站专题策划时，应当注意几点：其一，要设计一个好的专题入口。一般可以用一条短短的文字链，点明主题作为专题入口，也可以设计一个图片链，作为专题的入口，比较有吸引力的是以主题图片链接作为专题入口。其二，要有好的专题内容。目前我们的专题内容一般由多个图片和多篇文章构成，但当今已进入了社会化媒体时代，与用户进行良好的沟通互动是专题提升影响力的关键。全面展示主题信息是专题策划主要需求，好的专题更加强调的是用户体验度和反馈度。因此，注意专题内容与访客的互动，是我们做专题策划与设计时需要加强的。其三，要有一定规矩可循。专题通栏设计、导航设置、专题说明、形式安排、内容更新等要有配套的规范和标准，特别要说明的是一个专题的上线不意味着这个专题就此完事，如果新专题上线后内容不及时更新，又没有如何推广的打算，那么我们辛辛苦苦制作出来的专题的效果就会大打折扣。因此，在预先的专题策划方案中不仅要考虑怎样制作，还需要强化打算如何推广，选择什么推广方式才能达到预期的目标等等这些提升专题影响力的细节工作。(责任编辑：一枝笔写作编辑)