门户网站策划方案(2)

垂直行业门户网站策划
　　一、项目概要：
　　作为一个垂直行业门户，可以从多种渠道进行宣传和推广。通过在媒体上大量的宣传，结合网站的活动，来提升网站流量，增加注册用户数量，获得网上销售的利润。
　　二、项目周期：
　　2008年12月1日-2009年12月1日，以一年为期限，通过一年的执行，来不断修订该项目，为2009年后的推广做更多的准备。
　　三、项目核心：
　　软文宣传+活动营销
　　四、项目目标：
　　1、提升网站的流量，提升网站在Alexa和chinarank中的排名;
　　2、增加网站注册会员数量;
　　3、提升企业品牌，提高网站在线交易金额。
　　五、执行方式：
　　1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。
　　宣传频率：每月可选择2则软文来宣传，最好在第一周和第三周发布。

　　宣传方向(1)：结合行业。结合热点事件，对手机销售垂直门户网站在行业中的发展和前景进行展望;
　　(2)：结合产品。手机产品的发展趋势，购买人群的动态变化分析，需要公司提供一些数据分析;
　　(3)：结合网站。关于网站域名的分析，网站名称的分析，对网站的研究文章发布引起行业的关注。
　　(4)：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业的活动。
　　(5)：利用对手。从淘宝等网站的一些政策和举动来分析垂直门户的发展。
　　(6)：利用专家。利用专家的分析来引出网站的观点;将网站领导人的观点作为专家视点发表。
　　宣传媒体：
　　(1)：优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快)，包括新浪科技、搜狐IT、网易科技、pconline、IT168、cbinews、TopSage、chinaz、donews、小熊在线、it.com.cn、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站
　　(2)：在各大网站的论坛发表，天涯、西祠胡同、猫扑等
　　(3)：在各地的主流网络媒体上发表。如四川在线、东北新闻网等
　　(4)：在各处尽可能发表的企业网站上发表，通过各类博客来发表
　　(5)：在各主流的网站上建立企业博客，如天极网企业博客等。
　　2、网站活动：开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。
　　针对会员消费的活动：老会员阶段的促销政策，老会员介绍新会员的奖励政策;
　　针对其他消费的活动：注册会员即可打折等优惠，与其他网站联合推广的政策;
　　其他的有效的活动。
　　六、效果评估：
　　每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：
　　1、网站PV增长数、独立IP数增长数;
　　2、网站会员增长数，普通会员升级为VIP会员的数量;
　　3、网站排名的变化，包括在ALEXA排名和chinarank的排名变化

　　4、网站在线销售额的增加数量;
　　5、媒体发布的字数(体现在媒体公关统计报表中)
　　七、项目预算：
　　1、软文发布费用：每月发布50则稿件以上来计算，费用9000;
　　2、软文撰写费用：每月撰写2则软文，合计1000元
　　3、论坛发布费用：需要组织人员参与发布，费用500元
　　4、博客发布费用：组织人员发布，费用500元
　　5、统计分析费用：每月制作报表，并统计所有的效果，费用2000元
　　每月合计媒体公关费用：13000元，每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。
　　针对每月的评估结果，来不断修订媒体和活动等推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。
手机门户网站策划
　　一、分析自身与竞争对手分析
　　可做性的是行业方向，网站域名，名明好！名明：手机大全网前期定位是做提供各种品牌的手机大全资料网，包括手机行情，手机行业新闻，手机知识，手机图片，手机术语，手机导购等手机方面的资料和知识，网上查找手机相关资料最为专业的平台。

　　友人网，手机中国，手机之家各大平台无论是设计，营销，方向都已经很成熟。PR都有7以上。友人网营销点“手机商城”手机中国，每天都原创手机评测，手机新闻等。手机之家也一样。三大平台搜索收录情况都处在很正常。
　　二、手机大全网用户群体
　　网站目前定位做手机资料网，手机用户群体：白领上班族，购买手机之用户，看评测和关注手机行业新闻等等。一般年龄达20-45左右，有足够自理收入，上网查资料能力！
　　三、常用免费网络推广方法及策略
　　基本网站推广方法
　　1.搜索引擎推广
　　做个整站优化，站内网站外一起结合优化，站内做页面title关键字，每一个页面加入keyWord和description和锚链接。通过博客或论坛等渠道加外链。
　　2.博客推广
　　博客推广是利用博客营销手段，为网站进行销售引导，树立网站知明度。
　　3.邮件群发推广
　　每逢过节用邮件群发祝福用户，或者网站有最新动态给用户分享。
　　4.QQ群
　　多寻找手机相关QQ群以手机爱好者身体与用户聊天，随便提出自己的网站能帮助用户的好处等等。有时间经营的话自己建立：“手机大全网”QQ群，调查用户体验，增加互动。
　　5.论坛社区发帖
　　论坛营销是目前网络推广中最具效果的推广方式。通过论坛进行各种关于网站正面信息、事件的发布，将可很好的引流和树立网站形象。
　　6.攒写软文宣传
　　软件宣传的时候，软文中带上网址都可以增加外部链接，最好写手机行业相关新闻，手机评测。软文是软营销的一种手段，把以往的广告用文章的形式展现出来。达到好的效果很明显，很荣誉。
　　7.活动推广
　　通过站内各种活动，可有效吸引用户注册，同时，在用户需求得到满足时，将会得到用户有效的口碑传播。
　　8.网络广告投放
　　一般网站的投放形式如下：
　　1、网幅广告
　　2、文字链接广告
　　3、电子邮件广告
　　4、赞助式广告
　　5、与内容相结合的广告
　　6、插播式广告（弹出式广告）
　　7、富媒体
　　8、其它新型广告（视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等）(责任编辑：一枝笔写作编辑)