新闻发布策划

新闻发布策划
　　新闻发布策划有关内容如下：
　　新闻发布会的会议形式通常有下列3种：
　　A、记者招待会
　　B、新闻发布会
　　C、酒会
　　一般来说，酒会更自由随意、非正式一些，气氛也相对轻松一些。它可以单独召开，也可以附属于其他形式，比如，有的在招待会后举行酒会或茶会。
　　记者招待会一般是专题性的，以“答记者问”为主要特色。
　　另外，新闻发布会由公关负责人执行即可，新闻发布会策划而记者招待会一般有更高层次官员出席。
　　以上3种形式中，最为常见的是新闻发布会。
　　新闻发布会的要素是：
　　A、目的
　　B、信息发布的目标受众
　　C、拟邀请对象
　　D、发布会规模
　　新闻发布会所涉及事项
　　一般来说，新闻发布会所涉及事项包括这几大部分：
　　A、活动策划与主题确定
　　B、节目策划与议程安排
　　C、资料准备、新闻发布会活动策划
　　D、与会人员邀请、沟通与确定
　　E、时间、场地落实与场景布置
　　F、产品展示、演示与信息发布
　　G、现场气氛控制
　　新闻发布会的类别
　　大体上，新闻发布会可以分为如下几个类别，而且风格也基本沿用下述套路：
　　A、政治性-类-严肃感
　　B、高科技产品类——正规中带有活泼
　　C、农业类别——亲切、环保
　　D、文化类别——文化感、历史感
　　E、一般工业品类——科技感、品质感
　　F、娱乐类——活泼，前卫、新闻发布会活动方案
　　G、时尚产品类——经典中带有时代气息
　　H、工艺品类——经典、古拙
　　I、其他类别——相应的风格
　　新闻发布会的活动策划和活动主题
　　新闻发布会的活动策划主要包括如下内容：
　　A、讲话
　　B、念稿件
　　C、例行演示
　　实际上，尽管发布会是一个正式的会议，但可以做得更活跃一些，尤其是会议的开幕。
　　在会议议程安排时，要注意紧凑、连贯。从实践来看，一般控制在一到两个小时为宜。特别是发言的时间，演讲稿件字数应该控制在把问题讲清楚的长度，不宜太长，也不宜太短，实践中，15分钟到20分钟之间比较合适、新闻发布会计划书。

　　新闻发布会的主题可以有多种取法，常见的是在主题中直接出现“XXX发布会”字样，也有的有一个大的主题，下面为正题，也有两者的结合。
　　另外，按照国家新闻出版有关部门的规定，凡是主题中有“新闻”字样的发布会，须经国家新闻出版部门的审批。一般来说，实践中，很多企业略去“新闻”字样，采用其他称法。
　　提供给媒体的资料:
　　A、需要提供给媒体的资料一般以广告手提袋或文件袋的形式，整理妥当，按顺序摆放，再在新闻发布会前发放给新闻媒体，顺序依次为：
　　B、会议议程
　　C、新闻通稿
　　D、演讲发言稿
　　E、公司/组织宣传册
　　F、有关图片
　　G、纪念品(或纪念品领用券、产品新闻发布会策划方案)
　　H、企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络)
　　新闻通稿
　　新闻通稿包括如下：
　　A、消息稿。字数较短，一般在1000字以内，发布起来快，有的媒体在发布会结束不到一小时就已经出版。
　　B、通讯稿。篇幅较长，内容充实，一般是深度分析，重点报道。消息不能讲清楚的背景等问题可以进行详细阐述。消息一般是一篇即可，通讯稿则可以从不同角度提供多篇，也可以以答记者问的形式表现。
　　C、背景材料
　　D、图片资料
　　（以上资料一般以书面形式提供，也可以另外附电脑光盘、软盘的形式、新闻发布会实施方案）。
　　重要发言。对新闻记者有用的发言稿。比如，企业最高负责人的发言，技术、营销分管领导的发言等，有些有新闻价值的代表的发言也可以列入新闻记者的资料中，但是以对记者报道有益为标准。
　　公司或组织的宣传册。
　　参会重要人物、知名人士材料。
　　时间选择与场地落实、现场布置
　　时间选择
　　时间选择在新闻策划中是一种艺术，发布时机选择不同，效果迥异。
　　企业发布会有时要避开重大的事件、会议，比如“两会期间”版面较紧张，记者也大多有安排，时间上不能保证。有时则要趋近于某些时机，比如相关性大的时候，起到借势的效果。
　　另外，在时间上，企业新闻发布会注意事项一般选择人们容易记起的日子，如节日，一月之月初、月末，也要避开一些禁忌日。如果是星期六、星期天或其他节假日，可以考虑在下午进行。
　　场地的选择
　　场地的选择上，一般综合考虑以下几点：
　　（1）品位与风格
　　场地可以选择户外，也可以选择在室内，但以室内为常见。因为各方面的配套好一些。
　　如在酒店进行，可根据需要选择不同的星级。因酒店也有不同的风格，不同的定位，所以选择酒店的风格要注意与发布会的内容相统一。
　　另外，非正式的会议，或离自然、健康较近的产品属性，可以选择在避暑山庄等地召开。
　　（2）实用性与经济性。
　　会议厅容纳人数？主席台的大小？投影设备、电源？布景、企业新闻发布会策划、胸部麦克风、远程麦克风？相关服务如何？住宿、酒品、食物、饮料的提供？价钱是否合理？有没有空间的浪费？等等，这些都要考虑。
　　（3）方便性。
　　离主要媒体、重要人物的远近，交通是否便利，泊车是否方便？
　　新闻发布会的现场布置
　　现场布置包括：
　　A、背景布置。主题背景板，内容含主题、新闻发布策划书、会议日期，有的会写上召开城市，颜色、字体注意美观大方，颜色可以企业VI为基准。
　　B、酒店外围布置，如酒店外横幅、竖幅、飘空汽球、拱形门等，各个酒店有所不同，有的允许，有的不允许。
　　C、席位摆放。
　　摆放方式：发布会一般是主席台加下面的课桌式摆放，有的非正式、讨论性质的会议是圆桌摆放式。注意确定主席台人员。不过，现在很多会议采用主席台只有主持人位和发言席，贵宾坐于下面的第一排的方式。(责任编辑：一枝笔写作编辑)