产品推广方法

产品推广方法
　　产品背景既然是产品，可能其他产品部的同事之外的可能会有不了解的，即使大部分人都了解，作为新品上市推广方案应该先介绍新产品本身。产品推广方法如下：
　　首先，告诉大家产品的设计理念，名字的寓意，创意的来源这些信息，这些对于后期文案人员创作，媒体广告策划都是宝贵的资料；其次，产品的市场定位，面对的人群以及人群的特征，对后面的推广策划指明方向；然后，产品推广将目前的产品销售状况、铺货状况、库存状况、生产能力、推广后销售量预估做简要分析，并备注解决方案；最后，明确目前产品的型号、性能，在市场中的优势、劣势，竞争产品对比等等。市场活动方案市场活动部分，主要是上市推广的促销方案，可以跟其他产品组合套餐，也可以是单品，也可以是区域性的促销推广，总之明确的活动政策和理由。
　　具体的方案可能涉及到成本核算、产品调度、销售政策等问题，这里只谈应该写在新品推广方案的里的内容方向，具体细节因行业和企业的营销背景而异。媒体推广方案真正的新品上市方案，是以媒体推广为源头的，先做市场炒作。像非常经典的产品推广案例——脑白金上市推广，产品推广计划开始人们并不知道脑白金是什么东西，而且市场也没有，但是被媒体炒热，大家都知道了这个名字，但是不知道如何去买，为市场爆发蓄下了能量。媒体推广方案，应该明确推那种类型的媒体，计划选择投放哪些媒体，推广的广告形式和排期，推广的文案和设计，完成的效果预期等等。售后跟踪售后跟踪这个内容，一般的品上市推广方案里写得不多，但是这个是重要的一点。企业在不断的推出新产品，不断的搞促销活动，淘宝产品推广做完了都会有一个总结来指导未来，售后跟踪这个做个重点工作来抓，而且明确跟踪的内容，定期报告集团市场部，有利于企业快速反应，实施正确的营销策略。

　　新产品的推广是要考虑到消费者的心理，但并不存在这样一个单独、完整、独立的“心理策略”！如果你过多的考虑消费者的个人心理变化，反而舍本逐末了！因为除了活动本身的影响，消费者之间的，消费者身处环境，消费者的消费习惯等等，变量太多！产品推广策略我们可以将消费者的心理作为必要的参考，但不能考虑太多、太细！推广策略依据产品/服务的不同、品牌定位、销售环境、目标客户群体、营销手段等条件不同，不太有很通用的推广方案。不过首先我们要明确一点，所谓推广，就是造势，必须要有速度！大体上讲，也就无非通过几个方面达到推广效果！
　　1、主力中低端定位：先用低端的产品以低于市场价30%高调进入市场，在将主力的中低端产品以低于市场价10%进入，然后采用减少低端产品数量，或逐步恢复低端产品价格，同时配合买赠等手段。
　　2、主力中高端定位：强调产品功能对消费者带来的便利，并尽可能的夸大，话术要求符合FAB法则，弱化价格概念，偷梁换柱，产品推广方式用所谓的“价值”代替“价格”，辅以品牌、售后宣传！一般选择在旺季到来的同时爆发性的同步开展活动。
　　3、主力高端定位：将品牌与品位挂钩，为消费者臆造高品质的使用体验。详情参见各奢侈品推广发案。
　　产品推广策划书提纲（一）
　　一、XX红酒产品市场SWOT分析
　　二、消费者购买行为的分析
　　三、客户销售促进分析与建议
　　四、广告宣传建议、产品推广策划
　　五、销售促进方案
　　六、XX红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案
　　七、外阜市场最佳经销商评选活动策划案
　　八、“XX红酒”推酒高手培训班活动策划案
　　九、“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案
　　十、终端形象店四月份促销活动方案11联华新开业、免费产品推广
　　产品推广策划书提纲（二）
　　第一部分xxxx免费试用大行动北京地区推广方案
　　一.幸运9月（征寻xxxx免费试用者活动方案）
　　二.xxxx校园风大型音乐节（xxxx试用手记评选颁奖活动）
　　第二部分xxxx全国推广活动的设想
　　一.引言、农产品推广
　　二.mp3产品与市场的简要分析
　　三.产品推广策略
　　四.xxxx的市场推广
　　(一)xxxx连环推介活动动策划方案
　　(二)全韩感受xxxx音乐节
　　第三部分校园推广方案及实施流程
　　第四部分附件、网站推广方法--借东风
　　一.xxxx免费试用大行动（限量300台）简介
　　二.xxxx新产品线介绍
　　三.成本分析及报价
　　四.物资准备明细
　　五.平面宣传物的设计与文字
　　(一)xxxx数字随身听彩页文案
　　以上就是产品推广贴模板请参考。

(责任编辑：一枝笔写作编辑)