产品推广活动

产品推广活动
　　近年来，伴随着因特网的飞速发展，网络增值服务已经成为现在整个通信、网络业发展的主旋律和主要推动力。网站作为一种新媒体，最核心的生命力来自它所承载和传输的信息是否具有别的媒体所不可替代的价值。产品推广活动方案如下：
　　网站的市场定位分析及优缺点：
　　1、市场定位：是一个定位于商务合作﹑企业品牌的推广与包装﹑商机的发布等商务类型的门户性综合信息服务网站。
　　2、优缺点分析---
　　优势：（1）网站vip会员中不乏部分政界权威人士和商界成功人士，通过vip会员之间的互动交流而成为朋友，产品推广即可利用辐射的关系，共享各vip会员的社会人际关系资源，可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系网。

　　（2）专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式和诚挚的商业信誉使之成为全球范围内本土领域服务性能最广的商务网站，在客户群中具有良好的口碑。
　　（3）在全球拥有各个不同种类的客户群体30多万，具有良好的发展前景。
　　（4）网站服务内容众多，用户选择范围较广，产品推广计划并且集商务﹑供求﹑招商等于一体，信息全面。
　　劣势：（1）网站推出时间不长，还欠缺知名度。
　　（2）用户暂时过于单一，基本上是网站的老用户。
　　3、发展机会：（1）电子商务用户使用率增长较快
　　（2）较好的经营主题带动网站的推广
　　（3）商务类型网站是互连网信息服务发展的新趋势
　　4、潜在威胁：淘宝产品推广（1）现有的电子商务网站与网站争抢客户
　　（2）网站无强有力的多方联合网站，将使得网站面对竞争网站的压力增大。
　　5、网站卖点荟萃：（1）网站的整体规划优势及品牌优势
　　（2）内容繁多的栏目信息
　　（3）电子商务的发展前景
　　（4）较强的广告投放空间
　　（5）最大范围的扩大商务用户自身的人脉关系网。
　　6、目标客户群分析：产品推广策略
　　地域：以网站为依托，吸引投资家们以及部分跨区域的商务用户人群
　　职业：涵盖了温籍海内外人士，投资家以及中小企业主等商务用户
　　推广策略：
　　1、推广指导原则：
　　（1）网站推广目标：结合网站内容，进行网站宣传，提升网站的栏目品牌，进而创造利润，确保网站和用户双赢
　　（2）推广原则：高效、经济、实用、产品推广方式
　　（3）推广阶段：网站已拥有会员服务内容以及种类繁多的其他栏目，结合“高效、经济、实用”的推广原则，建议将网站推广阶段分为长期广告投放期和短一次性投放期两个阶段
　　2、具体的网站推广方法：
　　（1）网下推广：员工的服装印上网址---在给员工发的职业服装上印上本网站的网址，当员工在上班和回家的路上都会在无形中给自己的网站作宣传。
　　发布新闻会---设计一个主题鲜明的新闻发布会可以让更多的媒体免费为网站宣传，并且还可以树立网站的形象。
　　（2）网上推广：在网站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问
　　搜索引擎推广---做好搜索引擎的链接，便于用户访问
　　免费电邮---向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量、产品推广策划
　　友情连接---链接所有行业网站，送给他们会员户名与密码，要使网站四通八达，不能成为孤岛。
　　论坛推广---在各大门户网站的论坛中灌水，使之更多的人能够了解到网站
　　（3）网站推广的主题活动：
　　形象代言人选举活动---
　　活动目的：（1）为了有效地宣传网站形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度
　　（2）为了突出是“以人为本”的商务网站，以此活动作为网站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果
　　（3）通过此活动的开展，免费产品推广达到轰动性的品牌宣传效益，为网站正式运营后的客户资源起到引导性的号召作用
　　活动概况：（1）利用大众媒体刊登和发布网站形象代言人选举活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)
　　（2）设计印刷宣传单大量发行和派送
　　（3）前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布网站正式运营日为选举活动决赛
　　（4）正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为运营日的人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的认可网站推广活动多而有新意
　　（5）组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺展示，对商务运作的理解等多项考核农产品推广)
　　（6）比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行
　　（7）决赛定在网站正式运营日，当日产生冠军(运营日一大卖点)
　　媒体公关：
　　先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体，将网站活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，商务类杂志，并以我们自身的网络平台发布温籍人士创业信息
　　正式运营日活动内容：媒体见面会网站品牌推广、产品推广方法、网站理念宣示等
　　备注：形象代言人选举活动其他备选方案---选出几名知名作为网站形象代言人候选人，再经由网友投票选出最终的网站形象代言人
　　这样既可以为网站的宣传进行造势，使得更多的人知道网站，又使得网站的商务运作理念得以传播
　　商务联谊酒会---
　　邀请知名人士，企业家以及一些中小企业主举行一个商务联谊酒会
　　在举行商务联谊酒会时，可以邀请一些艺人作为商务酒会的嘉宾，这样能很好的营造酒会的气氛
　　举行商务联谊酒会可以有效的提升网站的知名度，为以后网站能更好的进行商务运作铺平道路
　　范例：
　　优质客户“立顿”是全球最大的茶叶品牌，被英国女王授予“世界红茶之王”称号，网站推广方法--借东风占领全球红茶市场后，又推出扬纤茶立雅茶等瘦身功能茶。
　　明确需求
　　一、打造立顿新品立雅茶的知名度。
　　二、通过网络信息传播和互劢吸引消费者提升美誉度。
　　三、保持良好口碑使消费者建立忠诚度。
　　亮点传播、论坛推广贴技巧
　　以“八周免费试用”为明线“揭秘5年后的体重”为暗线用”口碑体验”的模式吸引消费者。(责任编辑：一枝笔写作编辑)