产品推广方案

产品推广方案

产品上市推广策划方案撰写格式

用招商的方式

央视CCTV是最大的也是最有效的宣传途径，客户信赖度高。
网络最大的广告途径，是搜索关关键字推广，百度、谷歌都可考虑，占据网络推广的最大份额。

 产品宣传，服务推广的7点总结：

1.搜索引擎是最大的宣传平台，因此不妨做一下关键字点击广告（可以咨询百度和谷歌）；
2.网络上：新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网、CCTV、新华网、人民网等软文广告；
3.发布产品供求信息，选阿里巴巴、慧聪网、环球资源等；
4.如果是新产品或创新产品，可以在唛网发布，但对产品和品牌要求比较严格；
5.参与论坛，分享知识，推广产品慢工出细活；
6.结合网下传统媒体的的宣传，电视直销，和相关的电视直销品牌合作，如东方购物，橡果国际，然后开发延伸产品，设特许品牌专柜或直营店（体验馆）与电视直销产品形成互动；
7.参加大型展示会，接触媒体，让媒体主动宣传最关键。

重点的下足功夫就行，千万不要乱发信息，一定小心对产品的负面影响。

产品上市推广策划方案撰写格式
一、前言

1、策划背景分析

（1）企业简介

（2）产品简介

2、策划任务和目标

3、策划主要思路和创新之处

二、某产品市场分析

1、某产品市场现状分析

（1）上市推广的契机

（2）竞争

2、某产品市场潜量分析

3、消费者分析

（1）需求分析

（2）购买行为分析

1）消费场所分析

3）消费者了解产品信息的媒体分析

4、市场竞争分析

（1）竞品产品分析

（2）竞品价格分析

（3）竞品渠道分析

（4）竞品促销分析

三、某产品SWOT分析

四、某产品上市推广目标与定位

1、上市推广目标与策略思路

（1）总体目标

（2）策略思路

2、产品定位

3、市场定位

五、某产品上市推广策略

1、上市推广基本策略

（1）上市推广对象

（2）上市推广区域

（3）上市推广方式

2、价格策略

3、分销策略

（1）渠道模式

（2）渠道成员选择

（3）渠道促进

4、广告策略

（1）广告目标

（2）广告地区

（3）广告对象

（4）广告主题

（5）广告媒介

（6）广告创意与表现

1）移动电视广告

2）轻轨广告

3）网络广告

4）电台广告

……

（7）广告排期

（8）广告费用

（9）广告发布周期

5、促销策略

（1）促销对象：

（2）促销范围：

（3）促销目标

（4）促销活动

1）前期

2）后期

六、某产品上市推广费用预算与效果预测

1、费用预算

（1）广告费用

（2）促销费用

（3）费用合计

2、效果预测

（1）推广事前预测

1）消费者征询

2）专家意见征询

（2）推广过程预测

（3）推广效果预测

1）分销效果

2）广告效果

3）促销效果

七、某产品上市实施计划

1、任务计划

2、实施计划

（1）分销实施计划

（2）广告实施计划

1）移动电视广告实施

2）轻轨广告

3）电台广告实施

4）网络广告实施

……

（3）促销实施计划

1）促销提案一

①方案细则

主题：

时间：

区域：

对象：

活动方式：

②活动详细说明

2）促销提案二

      促销提案三……

3）广告配合方式

4）活动步骤

①前期

②中期

③后期

5）执行控制

6）意外防范

(责任编辑：一枝笔写作)