广告创意文案范文

广告创意文案范文
　　广告创意文案是广告创作人员为了实现广告目的，从广告主的利益角度出发，按照一定的创意原则和方法，对广告主题、内容和表现形式进行创造性的构思和想象，最终以独特、新颖和艺术的具体方式表现出来的思维过程和成果。
　　一、广告创意文案的格式和写法
　　1、平面广告文案写作
　　平面广告是指通过长宽两维空间形态的媒体来传达视觉信息的广告，房地产广告文案包括文案、图形、色彩、编排等要素。由标题、正文、随文、广告语等组成。
　　①标题。一般有单一标题和符合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和间接标题。直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式。间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来引起人们注意的形式。复合标题有双标题式和三标题式。双标题由正、副标题。引题主要介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击，以引出下面的正题。，正题则可采用间接标题的表现形式，突出广告主题。副题可采用直接标题的表现形式，主要是对正题作补充说明。
　　②正文。一般由引言和主题组成。引言主要是回应标题，酒类广告语集锦回答或解释标题提出的问题。主体主要详细介绍商品或服务的具体信息，具体可采用陈述式、说明式、论证式、问答式或文艺体等表现形式，同时敦促消费者购买。
　　③随文。也称附文，主要是介绍广告主的名称、地址、网址、电话、传真、邮编、联系人等信息。
　　④广告语。又称广告词、广告口号。是广告主从长远销售利益出发，在一定时期内反复使用的概括产品形象或企业文化的词语。其写作要求短小精悍、生动形象、朗朗上口，容易记忆。
　　2、影视广告文案的格式与写作。
　　影视广告即以广播和声波传达视听信息的广告，由图像、声音和时间三要素构成。图像是呈现在银幕上或屏幕上的映像，饲料类广告语是具体的动态物景德性状和颜色构成的映像。声音是通过录制设备录制现实生活的声波，然后借助还原设备播放出来的结果。时间则是广告播放时间的长短。影视广告的主要特征就是将要传达的信息存放在时间的流程中，按一定顺序逐步呈现给受众，使受众获得连续不断、逼真生动的信息。影视广告的关键在与如何精确驾驭画面和展现声音的时间长短。制作程序分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。建筑工程企业经典标语拍摄影视广告首先要提炼创意脚本，即广告剧本或广告文案，也就是先用文字将影视广告要拍摄表现的内容描述出来，将广告产品或服务与一定故事情节融会在一起，按一定顺序表现出来。
　　影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
　　（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
　　（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
　　3、广播广告文案的格式和写法
　　广播广告是利用电波来传递商业信息的广告系，具有传播快，范围广，已接收等特点。经典广告语欣赏通过优美、动听、口语化的语言文字和相应的音响效果和音乐，塑造出广告产品或服务的美好形象。
　　（1）标题。由品牌名称、产品或服务名和文种组成。
　　（2）正文。可通过直接陈述式、对白式、说唱式、小品曲艺等生动活泼的表现形式将广告内容及产品或服务的名称、成分、性能、用途等融汇其中，使人们在轻松地环境中接受广告。

　　4、网络广告文案的格式和写法
　　网络广告是指广告主以付费的方式在网络上进行的信息传播活动，汽车广告语大全分为USENET广告、BBS广告、E-MAIL广告、WEB广告
　　二、广告创意文案范例
　　文案一：
　　房地产广告文案：恩爱之情
　　没有爱让人孤独
　　表现感情的转弯，谈恋爱的时候，结婚的时候，事业升起的时候
　　1、恋爱的时候，我对她说，要买一栋大房子给她，有花园，游泳池，她越来越少提起，我却没有一天忘记……
　　10年前的一天，我在写字楼加班，十二点钟，妻子送汤来了。我那身价千万的老板也没有这样的享受，我感觉到同事眼中的羡慕，饮用水广告语欣赏我自己也感到很自豪。那是鼓励，是安慰，是幸福，是人生最大的犒赏。那一刻，是生命中不能承受的感动。

　　一路上有她，是我生活中永远不停息的动力。
　　我在心里只是想着报答她，这是我很长一段时间的奋斗动力。除了爱，还需要满足她对一个家的理想，她说她想有一个高高的房子，看得见海，看得见山，看得见城市，看得见你下班，孩子放学，还要有一个大大的空中花园，能够让自己闲暇的时候种点兰花。
　　望郡，20000平米花园，3000平方米会所，游戏推广人员软文8000平方米专享商业长廊，160-240平方米高台大户自由空间，也许可以帮助你实现对妻子的承诺。
　　2、突然回过头来，曾经波涛汹涌的人生湖面已是风平浪静，只有妻子温柔的笑脸依旧如昔。
　　从什么时候起，她就是这样默默地站在自己身后，一路走来，总有她深情的关注，支持和鼓励。
　　从什么时候起，她的鬓边已有微白，她的微笑藏不住皱纹？
　　看着她买《时尚家居》，买《缤纷时尚》，看着她在窗前眺望却望不到更远的风景，看着她热衷于把家收拾得窗明几净，心，微微有些愧疚了。
　　四十男人的爱情，不是玫瑰，不是蜜语甜言，而是兑现自己的承诺，是送妻子有一个有爱的家。
　　在望郡，大空间意味着大尺度的生活，6米宽的超大客厅与2米宽的跃式长廊让人豁然开朗。宽大的阳台落地门、服装品牌软文如何写、透明的落地玻璃窗、宽大的凸窗、完全将自然景色充分引入室内，动静结合，区间清晰，充分享有私密空间。主人房套间的独立书房、衣帽间则尽显大户人家的极度尊贵。
　　文案二：
　　某奶茶电视广告创意文案
　　创意目的：故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。
　　广告内容：老年服装市场潜力巨大
　　画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。
　　画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。
　　画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上、浅谈医药保健品企业招商。(责任编辑：一枝笔写作编辑)