广告文案写作范文

广告文案写作范文
　　不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，广告文案写作范文但从广告写作上看，一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份，包括标题、正文、结尾三大基本部分。
　　标题：
　　广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”。广告标题的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。
　　正文：
　　广告正文是广告文稿的主体部分，对商品的具体介绍手机广告文案，主要应在广告正文中完成。正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。
　　结尾：
　　广告结尾的文字应该简短、有力，不宜过长，其作用是再次强调本商品的独特的销售主张，种种独到之处，以敦促消费者采取行动。
　　结尾亦可写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号等，必要时还可写上开户银行、银行帐号以及购销方法，以广告文案分析便联系购买。
　　1、汇丰银行的广告：
　　洞悉国际商情，决策快捷可靠
　　商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。
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　　上述广告，“洞悉国际商情，决策快捷可靠”为标题，第一至第三自然段为正文，第四自然段为结尾，再次强调汇丰银行的实力，经典广告文案敦促消费者采取行动。最后提供联系的办法。
　　2、文案：
　　为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不房地产广告文案必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。

　　现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
　　奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶
　　口号：做千百万的生意·赚几分钱的利润
　　有的广告不仅有标题、副标题(有的称广告创意文案次标题)还有诸多小标题，如美国现代广告大师大卫·奥格威为“波多黎各”经济开发署所写的一则招商广告：
　　标题：现在“波多黎各”对新工业
　　提供百分之百的免税
　　次标题：总督缪拿兹(Munoz)说：
　　“我们不要‘逃迁的’的工业，但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在波多黎各’的原因，这些保障都是美国宪法广告文案策划所赋予的.

　　3、美国旅行者保险公司广告
　　文案：
　　当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有象穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。
　　可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那广告文案怎么写种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措。
　　他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有悄然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。
　　那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。

　　我不能相信已经过了这许多岁月，公益广告文案岁月载着爱维和我安静地啡过，就象驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经是够大了。
　　我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉(Sarah)，只是上帝并未广告文案案例赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。
　　唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则悄然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他是那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存有很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。
　　就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别位女优秀广告文案人一样的心满意足了。
　　据说，广告原来的标题是“寡妇”，由于客户认为以“寡妇”作标题给人有一种郁闷压抑的感觉而去掉了。虽然没有标题，由于第一句话“当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了”，突起悬念，一下子就吸引住读者，把读者引入了一个平凡而动人的故事中。人们在接广告文案受这个故事的同时，也接受了广告的宣传，对旅行者保险公司留下了难忘的记忆。这一广告的成功就在于此。
　　从上述所举例子看，广告的构成既有定规，也无定规，只要能促使消费者产生购买行为、为企业带来效益就是好广告，这为广告写作者留了充分的创竞聘上岗演讲造空间。

(责任编辑：一枝笔写作编辑)