电台广告文案

电台广告文案
　　下面是电台广告文案例子：
　　大连人民广播电台-广播广告文案
　　电台广播广告作为仅凭“声音”传递信息，诉诸人的“听觉”的广告，其文案写作必须树立“适听”观念。
　　1．为“听”而创意，为“听”而写作
　　（1）广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握“有声语言”与“书面语言”的差异。
　　（2）广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，“向钱看”容易听成“向前看”，“切忌”也容易听成“切记”，“商风”容易听成“伤风”等等，必须换成确切无误的词语。

　　（3）广告文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和误解。比如“矛盾牌系列洗衣粉“广告，对厂址“开封“的解释就非常精彩：“开是开放的开，封是封闭的封“。这一解析不仅厂址确切无误，而且进一步强化、突出了产品品牌–“矛盾“牌，对提高产品知名度大有好处。
　　（4）对广告商品要有所取舍。广播广告应选择一些与人民群众的物质和文化生活密切相关，容易说得清楚，听得明白的商品。对于有些单纯用声音不易解释清楚的商品，则不适宜广播广告文案撰写。如有些高科技产品，符号多，或外文字母多，仅凭声音很难清楚。
　　（5）广告语言要有亲和感，充满人情味，关心消费者利益，才能使听众一听就喜欢，越听越爱听。
　　2．主信息要反复强调，突出品牌形象
　　这里的主信息，指的是品牌。广告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有声音的反复强调，才能加深听众印象。

　　3．三要素最佳组合，综合传播广告信息
　　广播广告中的人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，传播广告信息。至于三要素的组合方式多种多样，要根据广告内容和作者的艺术追求而定。但必须遵循一条原则：寻求三要素的最佳组合方式，一切都为传播广告信息，保证广告效果服务。
　　电台广播广告的制作模式
　　1．只有语言，没有音响和音乐，这是广播广告中常见的一种。其优点是简洁明了，制作简便，具有短、平、快的特点；缺点是容易显得单薄、平板，缺乏吸引力。
　　2．音乐和语言相互配合
　　具体可分成以下几种形式：
　　(1)以音乐开头，然后与语言相混插
　　(2)以语言开头，然后与音乐相混插；
　　(3)语言与音乐齐头并进；
　　(4)语言和音乐交替出现。
　　3．音响和语言相互配合这种配合分为以下几种形式：
　　(1)以音响开头；
　　(2)音响和语言交替出现。
　　4．音响、音乐和语言的配合这种配合分为以下三种形式：
　　(1)以音乐开头，穿插语言和音响；
　　(2)以音响开头，穿插语言和音乐
　　(3)以语肓开头，穿插音乐和音响。
　　所以说广播广告中的人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加而是高度融合，共同塑造品牌形象，传播广告信息。至于三要素的组合方式则多种多样，要根据广告内容和作者的艺术追求而定。但必须遵循一条原则：寻求三要素的最佳组合方式，一切都为传播广告信息、保证广告效果服务。
　　以上是竞争上岗演讲稿的内容。

(责任编辑：一枝笔写作编辑)