汽车市场调查报告(2)

初中 2.1% 7.3% 7.3% 25.0% 58.3% 100%
高中 3.8% 10.0% 18.5% 33.1% 34.6% 100%
大专 9.7% 14.5% 19.4% 29.0% 27.4% 100%
本科及以上 11.0% 15.1% 27.4% 24.7% 21.9% 100%
那么对汽车市场的关心程度与个人收入情况又有什么关系呢？通过分析我们得到表4，从表中我们可以看到这样的现象，收入水平越高对汽车市场的关心程度也越高，家庭月收入在1500元以下的受访者其中只有5.6%的人对汽车市场很关心；月收入1500元到3000元的受访者对汽车市场表示关心的占其总数18.4%；月收入在3000元到5000元的受访者对汽车市场表示关心的占其总数的26.5%；月收入在5000元以上的对汽车市场表示关心的占其总数的33.1%。而对汽车市场表示不太关心或从不关心的人，月收入1500元以下的占其总数的87.7%，月收入1500元到3000元的占其总数的64.6%，月收入3000元到5000元的占其总数的44.1%，月收入5000元以上的占其总数的35.1%。

表4 收入与对汽车市场的关注情况
收入水平 很关心 较关心 一般 不太关心 从不关心 合计
1500元以下 0.7% 4.8% 6.8% 29.9% 57.8% 100%
1500元到3000元 3.8% 14.6% 16.9% 32.3% 32.3% 100%
3000元到5000元 11.8% 14.7% 29.4% 23.5% 20.6% 100%
5000元以上 16.2% 18.9% 29.7% 24.3% 10.8% 100%
了解汽车知识渠道：报纸广告
31.6%的有效受访者了解汽车知识的主要渠道是“报纸广告”
25.8%的有效受访者了解汽车知识的主要渠道是“电视广告”
17.2%的有效受访者了解汽车知识的主要渠道是“朋友介绍”
仅1%的有效受访者了解汽车知识的主要渠道是“街头广告”
消费者在选择购买一种商品的时候，往往是会货比三家的，尤其是对于汽车这一相对来讲可算是个大件的商品，绝大多数消费者是相当慎重的。在购买小汽车之前几乎所有的受访者都会利用各种可能的且可靠的途径去了解汽车方面的信息和知识。
调查表明：31.6%的受访者是通过看报纸来获得汽车市场等方面的信息，25.8%的受访者是通过电视广告了解汽车知识，17.2%的受访者是通过朋友介绍了解的，其他的24.4%的受访者是通过诸如自己亲自去车行了解或者是通过上网查询或者是自己本身就是个司机等等渠道来了解汽车知识的。可见虽然在IT行业日新月异发展的今天网上购车仍然不是厦门市居民的首选，传统的以报纸、电视为主要信息来源的方法仍为厦门市居民所广泛接受。
图3 了解汽车知识渠道
从受教育程度分组情况来看，小学文化程度的受访者主要依靠看电视广告来获得汽车方面的知识；初中文化程度的受访者也是主要依靠电视广告获得知识；高中文化程度的受访者对于汽车知识比较关心且主要是依赖报纸广告获得信息；大专文化程度的受访者主要依靠朋友介绍；而大学本科及以上文化程度的受访者主要依靠其他方式，如上网、亲自去车行等等方式获得信息。
表5  文化程度与了解汽车信息渠道
小学及以下 初中 高中 大专 本科以上 合计
电视广告 38.88% 43.24% 26.86% 20 6.25% 24.87%
报纸广告 22.22% 29.72% 37.31% 22.85 35.41% 31.70%
街头广告 0 0 1.49% 2.85 0 0.97%
朋友介绍 16.66% 16.21% 13.43% 28.57 16.66% 17.56%
其他 22.22% 10.81% 20.89% 25.71 41.66% 24.87%
合计 100% 100% 100% 100 100% 100%
年龄与接受汽车信息的渠道也有很大的关联。从表6的统计结果可以看出：19岁以下的青少年偏向于看报纸和报纸杂志获取汽车方面的知识；对于20到30岁的年轻人来说，上网或者直接去车行等等其他的方式更加受欢迎，这充分体现了年轻人接受新事物的速度比较快而且乐于使用的特点；对于当代社会的中间31到50岁的中年人都把获取汽车知识的渠道归结为报纸广告，尤其是对于41到50岁的中年人来说，报纸这一渠道更始遥遥领先与其他方式；值得注意的是一直都被人忽视的街头广告方式只是存在于41到50岁这个年龄段的人中间；对于51岁以上的老年人来说，他们普遍更乐于从电视广告上获取汽车信息，并且该百分比是远远高于其他方式的，特别是61岁以上的老人，通过看电视获取汽车知识的百分比更是占到了一半以上，这也许就是因为随着人们年龄的增长，接受新事物的热情与能力都已经下降，大部分的老年人更愿意做的就是呆在家里舒舒服服地看电视，然后通过电视甚至可以说是有些被动地接受一些信息。
表6  年龄与了解汽车信息渠道
19岁以下 20到30岁 31到40岁 41到50岁 51到60岁 61岁以上 合计
电视广告 42.9% 22.2% 16.9% 22.9% 47.1% 57.1% 24.8%
报纸广告 57.1% 28.4% 30.5% 40.0% 29.4% 28.6% 32.0%
街头广告 0 0 0 5.7% 0 0 1.0%
朋友介绍 0 18.5% 27.1% 14.3% 0 0 17.5%
其他渠道 0 30.9% 25.4% 17.1% 23.5% 14.3% 24.8%
合  计 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
买车做什么？
在已购车者中，多达43%的人是因商务需要而买车
在打算购车者，多达61%的买车的目的是上下班代步
在505位被访对象中，有7.25%的人（38人）已买小汽车，有20.40%的人（103人）正打算在近年内买汽车。那么，已经买车的人和将要买车人，他们的买车的主要考虑是什么呢？
 从图4可以看出，对于已经购车的人来说，商务用车排在第一位，占43%，其次是上下班代步，占35%，周末度假仅占8%。而对于打算买车的人来说，排在第一位的上下班代步，多达61%，其次是周末度假，占18%，最后才是商务用车，占17%。这个变化趋势表明，随着小汽车的日益普及，为了上下班代步和周末度假旅游而购车的比例正日益提高。(责任编辑：一枝笔写作)