论CIS企业形象设计(3)

    c.概念的表述：“形象的定位”是CI策划的个性化导向，“概念的表述”是CI策划指导方针。“总概念”实际上就是CI策划书。
（三）视觉形象设计概况：
（1）视觉形象设计目的：
    VI是企业的“脸”，是企业形象识别系统中最具传播力与感染力的部分，它所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强。因此，它能够迅速、简捷、明快地达到对企业的认知与识别的目的，最终使企业形象达到整合和统一。
（2）设计内容：
    VI是视觉信息传递各种形式的统一，是具体化、视觉化传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。VI的设计内容分为基本要素和应用要素两大部分：
    a.基本要素:标志、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分。

    b.应用要素:视觉所及的传达物，是一个庞大的系统，包括办公事物系统、运输系统、服装系统、环境指示系统、建筑装饰系统、广告传播系统、礼品系统等。
(3)设计的原则: 
    在VI设计时，须充分考虑到它在企业CIS整体系统中的独特地位与作用，VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度,全方位地反映企业的经营理念。
a.风格统一性原则。
b.强化视觉冲击原则。
c.强调人性化原则。
d.增强民族个性与尊重民族风俗原则。
e.可实施性原则。
f.符合审美规律原则。
g.严格管理原则。
二、CIS企业形象设计------企业形象识别战略
（一）企业形象：
（1）企业形象的概念：是指社会公众和企业职员对企业整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。
（2）企业形象主要体现：产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。
（3）企业形象塑造基本原则：立足长远；立足真诚；立足公众；立足传播；立足全员公关。
（4）企业形象具体功能：管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。
（5）企业形象基本特征：客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。
（二）CIS设计对企业的重要性:
（1）企业文化形象的意会 :企业文化以创业的理念为根。企业文化要获得群众认同，就要在企业一切行为中，让群众意会到它的存任与特色。“意会”是人的心绪、情思和意识。它藉着感官作用，对生活中接触到的一切事物（包括见、闻、感受），作出直觉领会的一种精神状态。
　　企业文化可以转成专业学术，经济动力，社会风气，民间潮流，生活习惯，甚至是道德观念。成功的企业文化，对人类文明和生活质量的改善，贡献很大。

因此，企业文化对人民、社会和国家，造成非常深远的影响。     
（2）CIS设计对企业的重要性：
    a.明显地将企业与其他企业区分开来,确立企业明显行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动中的独立性和不可替代性；明确企业的经营理念。
    b.传达企业经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。
    c.以特有的视觉符号系统吸引公众注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供产品或服务产生最高品牌忠诚度。　
    d.提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
　　但是，CI是一把双刃剑：优秀的CI设计能帮助提升企业形象、促进企业发展，而失败的CI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上一层楼。
（三）有效定位的CI设计对企业的影响：
CIS设计是对企业的有效包装：
    a．提高企业知名度:一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。
    b．塑造鲜明、良好的企业形象:企业形象是潜在性销售额，是无形资产，良好的企业形象会带来不可估量的社会效益和经济效益。CI的目的，正是透过内外部综合性经营努力和视觉系统的整合，达到社会和顾客对企业产生良好印象和意识。
    c.培养员工集体精神，强化企业存在价值、增进内部团结和凝聚力：员工是企业构成基本要素；是企业活动主体和行为承担者，是企业中人的因素的具体体现。
    d．使社会公众明确企业主体个性和同一性的目的：CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及产品。

三、结  论
    企业形象识别战略通过CI设计实现：对内征得员工认同感、归属感，加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象、资源整合，将企业信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众意识，从而获得认同。
　　从某种意义上CI不是设计，而是一种严肃的规范、是系统。CI提供一些方案，虽然不是唯一正确的，但允许其他既能体现企业品牌形象又能符合实际环境的好方案存在。CI是动态的、进化的。CI是一种理念延伸，是一个整体思想的贯彻执行，从这种意义上CI是整体。CI建设过程是分析研究的理性过程，CI往往是设计者及企业灵感的产物,因此又是感性的。
    设计过程是沟通过程，设计的基础理念是企业，在沟通中逐渐形成、逐渐清晰，CI是在深刻了解企业基础上双向沟通的，双方共同的智慧结晶，不存在“最完整的设计”。
    总之，本论文的研究表明，在进行企业CI设计之前，应该准确把握企业的设计定位，只有准确定位以后才能以正确的方式去体现企业文化和企业精神。

参 考 文 献

[1]《标志与VI设计》:万凡、万萱编著；重庆大学出版社 2004-12-1。
[2]《日本彩色商标与企业识别》:王修文、郭光编，中国青年出版社2001-10-01。
[3]《VI设计教程》：俞斌浩编著， 浙江人民美术出版社,2004-09-01。
[4]《企业形象设计》:沈周锋 曹大勇 萧晓阳编著湖北长江出版社，2006-8。

(责任编辑：一枝笔写作)