企业形象策划书

企业形象策划书　　
　　企业形象策划书写作要求：
　　1.变换写作风格
　　一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了企业形象创意的表现。
　　2．切忌主观言论
　　在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，企业形象设计策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。

　　3.主题要单一，继承总的营销思想
　　在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行swot分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，企业形象画册设计也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
　　4.直接地说明利益点
　　在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，企业形象宣传片才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
　　5.活动要围绕主题进行并尽量精简
　　很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，提升企业形象直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
　　6.具有良好的可执行性
　　一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
企业形象策划书案例
　　第一部分:集团企业形象策划书宗旨、目标和思路创意
　　一、宗旨
　　全面介绍集团,准确传达集团发展历程、企业形象战略、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景.
　　二、目标
　　宣传集团企业品牌形象,突出集团现代服务业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣.
　　三、思路
　　围绕"集团之道"这个主题,并力求在"集团之道"视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团"综合民生服务"四大板块品牌形象塑造,充分展现"集团之道"主题的视觉表达,形成新鲜的、企业宣传片解说词、强有力的企业品牌形象.
　　四、创意点
　　拟用"水"贯穿本片.水的品质也是集团所具有的品质,与"求真求实共创共享"的企业精神一脉相承."水"可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的"集团之道",而集团发展的过程与"一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海"的形成过程相同——"积微知著".在这里,"水"还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者).所以,"水"还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用.
　　五、表现风格
　　宣传片是由语言、企业宣传册文案、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力.本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与"集团"产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感.
　　六、说明
　　1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息.比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等.
　　2、在宣传片创意脚本文字描述中,"资料画面"是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态).(责任编辑：一枝笔写作编辑)