企业形象策划书(2)

　　5、本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!
　　第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架、企业宣传片创意，策划需要了解哪些知识
　　要求1、高清
　　2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐
　　时长8分钟左右
　　主题集团之道(商道、人道)
　　主线以"集团之道"为内容主线
　　辅线以"水"为创意辅线
　　风格现代的、专业的、品牌的、国际的
　　结构片头(30秒)
　　第一部分(1分钟)脚踏实地志存高远——运筹篇
　　第二部分(5分钟)正道哲学百炼成金——品牌篇
　　第三部分(1分钟)求真求实共创共享——价值篇
　　片尾(30秒)、企业形象识别系统（CIS）建设设计合同
　　第三部分:集团宣传片创意脚本
　　一、片头导读及创意脚本
　　怎样以最合适的角度和方式进入"集团之道"?首先,要明确"集团之道"有着怎样的时代背景及"集团之道"的终极思想.另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想.
　　片头:(时长30秒)
　　本篇主旨开篇点题.从一组和谐发展的画面引入"集团之道"的主题
　　内容要点画面画面说明
　　1、高速发展、和谐共进的城市时代背景
　　2、集团冲浪市场大潮,宣告其"打造现代服务业航母"的战略目标
　　3、集团LOGO演绎1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空.企业形象战略策划方案
　　2、叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起.
　　3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,与集团企业标识相连1、"真实创享"的终极思想是"和".此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种"快速发展、和谐共进"的美好寓意.同时也隐喻"集团之道"是一条和谐光明的阳光大道.
　　2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—"集团之道".
　　3、承上启下,由集团LOGO演绎的"集团之道"出现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面打开——
　　二、"运筹篇"导读及创意脚本
　　本篇画面表现纵横结合,全方位体现"集团之道"——运筹之道.只有"北京商人"的"运筹帷幄",才会有一个越走越宽的"集团之道",这也是本篇所要表达的核心思想.同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的"集团之道"亟待表现.所以,企业形象墙在本篇中,企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现.

　　第一篇章:脚踏实地志存高远——运筹篇(时长1分钟)
　　本篇主旨本篇通过发展历史、发展成就(管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩)等方面的画面来体现集团"运筹"的过程和成果.有利于视众了解企业的发展历史和现状,建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知.本篇相当于是集团概况性的画面展示.
　　内容要点画面画面说明
　　1、企业历史进程.以集团发展四个阶段表现发展沿革(意识形态的历史沿革)
　　第一阶段:1993年前计划经济期.
　　第二阶段:1993年至2000年探索过渡期.
　　第三阶段:2000年至2007年资源管理期.
　　第四阶段:2007年至2010年整合转型期.
　　战略目标:打造现代服务业航母
　　2、发展成就(资本运营、企业形象墙设计、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩)远景状态下的冰川断裂、融化之势
　　1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切:
　　1949年,省商业厅成立的资料画面.
　　1993年6月,北京市商业厅增挂"北京市商业(集团)总公司"的牌子画面.
　　1996年,北京市商业集团有限公司挂牌的资料画面,配合一些和继承品牌相关的资料画面(百诚、糖业烟酒、浙食)
　　2000年,集团进行整合转型的一些资料画面.
　　2008年,集团第一家子公司上市——上市的资料画面
　　2009年7月23日,北京市保险开业庆典资料画面
　　配合四大板块形象画面(全屏分四小块分割显示)
　　高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊
　　2、接天安门广场全景、叠以现代城市为棋盘、企业形象识别系统、正在下棋的画面(三维);企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图(三维)、集团业态图(三维)、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层,快速聚合发散的基因图(三维)、在空中汇聚的基因图(三维)
　　3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势对应说明:
　　1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述,便于视众理解.
　　2、关于企业现状的横向描述.纵横结合,有利于视众立体的、全面的理解集团.这部分画面用后期三维制作,会更直观、更形象的表现出"运筹"的内在力量.
　　3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象.
　　提示说明:
　　1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义.
　　2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团,通过对集团历史沿革的演绎,引导视众进入一个时间通道,纵横交替描述,完成集团有血有肉的形象塑造,并以创意画面点出本篇的主题"运筹".
　　3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、企业形象广告语、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力(含字幕).
　　三、"品牌篇"导读及创意脚本
　　集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营,是"集团之道"关于"商道"的实力体现.本篇通过对集团重要成员企业的介绍(横向画面表现+纵向解说分析),把企业达到"高度和深度"全面展现在视众眼里,并在解说中与集团战略规划结合起来.由此,企业的品牌形象亦在视众心中生动起来,丰满起来.(责任编辑：一枝笔写作编辑)