企业视觉形象设计

企业视觉形象设计
　　据中国品牌研究院，对国内100家企业的视觉形象市场调研表明，企业视觉形象设计能反映企业精神面貌的占到了2%；真正能起到市场沟通、个性化识别作用的只占到4%。绝大多数的企业视觉形象设计不知所云，从造型、色彩到创意重复率均很高，致使企业形象识别率降低到冰点，视觉管理与视觉营销更是无从谈起。
　　企业一定要知道：视觉形象传播可占消费者所能接受的总信息中的83%！而你的广告、营销市场等市场投入总额形成的无形资产绝大部分，将储蓄在品牌视觉系统里！
　　一、视觉形象系统的设立
　　如何创造富有感染力的视觉形象，显然是现代企业形象设计的重要部分。而企业视觉形象传达的核心就是标志。

　　自古以来，标志是企业的象征符号，是将企业要传达的信息高速概括和凝练的一个具有象征性的符号。它是产品或企业个性化和信誉的象征，是引导顾客购买商品的信号。
　　迈入21世纪信息时代后，企业标志成为沟通人与产品、企业与社会的最直观中介之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。
　　一个好的现代企业标志应具有以下特征：
　　1、主题性
　　企业标志不同于一般的标志，它应是体现企业的理念，将企业追求的理想主张予以明确化，并转化为易懂的图形。选择合适的题材作为标志设计的创意点，形成企业独有的价值和文化。标志应具有典型信息与艺术特色。
　　如劲霸男装的标志由一个秀肌肉的男人和K-boxing组成简洁但十分精炼，只强调“奋斗，成就，男人”这让男人深感依恋并产生一种奋斗的动力。图标易懂同时非常符合该企业生产男装的形象。这个标志具有典型信息与艺术特色。又如，康佳标志由一个红色的椭圆与一个扇面形相叠，中间突出“konka”字首“K”的隐形。扩张性构图设计既给人一种打破现状、进取不息的冲击感，也表达了康佳集团的开拓、企业形象画册设计、创新的康佳精神和“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念。另一方面，其造型似显像管和电话机图形的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现出鲜明的行为性质。红色和橙色分别表达企业的活力和热情，赋予了企业面对消费者的服务品质。同时，圆形的康佳员工团结一致的象征。富有冲击力的图像表达康佳以电子制造为主，寻找多元化发展的经营目标和强劲趋势。

　　一个好标致应一目了然，直入人心，令观者不仅为其设计匠心所折服，也为标志所所表达的企业精神所震撼。
　　2、差别性
　　企业标志是为了识别，所以每个企业的标志必须有自己的特色，与同类标志设计上力求扩大差别。这就要求标志设计必须要有自己的个性。特别是在这个“山寨版”泛滥的时代，一步小心“娃哈哈”就变成了“娃哈”、“BBK”就变成了“BBG”.而范汉设计的“武汉石油”的标志，在一个蓝色的棱形中间留出了一个白色的流线型S形，S形的中间有一点形状如油的红色，它即表示液体是可燃的，又形成了标志的视点，企业形象宣传片标志刚柔并济，显得非常显目。
　　3、力动性
　　标志为了引人注目应有的力动性。
　　薛吉生设计的“韩派服装商会”标志很富有时代气息。冷色的蓝与暖色的红互相对比在白底色上显得十分引人注目，模特儿挥动长袖，两个长袖在空气中交叉形成了Wnhan的第一个字母“W”。图形上方的小字增加了标志的上升感。整个标志造型完美、优美、富有动感。
　　4、审美性
　　标志符号作为一种图形化语言，应具有审美感。当你看到一个漂亮的标志的时候你难免会停下你的脚步或是看几分钟或是暗暗记下。这样你下次再商场上看到该产品时就会情不自禁的被其吸引，说不定还会买几件回家，然而与同类的商品比起来也许它并没有什么不同。这就是作为一种商品标志具有审美性的优点。
　　5、国际性
　　一个企业想要打入国际市场，提升企业形象首先需要有一个国际性的标志。标志的国际性是现代性标志设计中经常能赶回考虑的问题，随着经济的发展，企业走向国际化是必然的发展趋势。印象中海尔的标志就十分的具有国际性，它是有一个中国小孩和一个外国的小孩构成同时由简单的拼音Haier组成，具有中外的感觉。记得小时候风靡一时的海尔兄弟吗？我想这也是海尔集团想出来的策略吧。

　　二、基本符号系统的设计
　　其中包括标准字体、企业标准色、组合模式、和企业象征形象。
　　1、标准字体
　　标准字体包括了中文、英文或是其他语种。它因种类繁多，运用广泛，几乎覆盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素。企业在进行标准字体设计时，要注意：第一，标准字设计要有个性。第二，标准字设计要易于阅读。第三，标准字设计要富于美感。第四，标准字设计要具有延展性和系统性。企业标准字要运用于各种媒介，因而必须适合放大缩小及反白和边框处理，以适应于不同的材料、企业形象战略、空间位置的需要，另外还要考虑适合与其他视觉设计要素组合使用，以构成完整的视觉识别系统。
　　2、企业标准色
　　标准色是企业经过设计选定的代表企业形象的特殊颜色。标准色可以是某一特定的色彩或一组色彩系统，一般不超过3种颜色。标准色的选用是以国际标准色为标准，标准色广泛应用于标准、广告、包装展品成列、运输车辆以及营业用信封、信纸、名片等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。例如可口可乐公司的红色，洋溢着青春、健康、欢乐地气息；柯达的黄色，充斥表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；泛美航空公司的天蓝色，给予乘客快速，便捷、愉快的飞行印象等。这些均给公众留下很深的印象，形成了极大地号召力。
　　3、组合模式
　　为确保基础符号——标志、标准字、标准色准确合理的使用，企业形象策划书需要将三者之间的编排作一种使用的规范。通过固定的规格、尺寸比例、排列方向、位置等单元化的编排组合，形成富有个性化、风格化的编排设计，以确保整体识别系统在各项应用中能够更为准确。
　　4、企业象征形象
　　象征形象又称为吉祥物，一般应用人物、动物、植物等作素材进行变化的较普遍，并多以抽象的造型或拟人化的形态，丰富强化企业性格，完善企业的形象。如迪尼斯公司的米老鼠，麦当劳的麦当劳叔叔，海尔集团的海尔兄弟等。(责任编辑：一枝笔写作编辑)