企业视觉形象设计(2)

　　三、应用系统设计
　　应用系统设计是基础符号系统的拓展与延展。也是CI设计传播的载体与媒体。企业标志字体、标准色在应用系统中展开，是企业形象在实际应用中的表现和传播。只有通过多方面的传播，才能取得公众对企业形象的认知。
　　应用系统包括办公事务系统、产品包装、广告、交通工具系统、展示场所、公关活动、网络传播及服装服饰等。
　　办公事务系统：办公用品虽然很小，很琐碎，如名片、信封、信纸、企业宣传片解说词、请柬、报告书等，但这些都是传达企业文化、树立企业形象的媒介，并且传播面十分广。环境标志系统：企业的环境包括企业内部环境和对外的营销环境。办公环境、生产环境、外部销售点环境以及建筑外观，这些不但公众可以看到，企业员工在其中工作，生活也会亲身体会。产品包装系统：包括两方面，一是产品，二是产品的包装。产品是企业的生命线，首先要保证产品的质量、功能。要不断地开发研制新的产品，满足消费者不断变化的需求，同时要做好产品的选型设计和色彩处理。产品离不开包装。现代的包装不仅仅具有保护商品的静态特征，也不单纯是商品的销售媒介，而是直接参与市场竞争，促进销售，被称为“沉默的诱惑”，包装也是一种广告。广告系统：广告是人们常见的一种传播形式，也是人们生活必不可少的一部分。为了使企业及其产品能够脱颖而出，强化社会公众对于企业及其产品的直观感、联想、记忆、识别判断，广告扮演了重要的角色。
企业形象宣传片制作
　　随着商品经济的发展，企业界越来越意识到企业形象的重要性，企业宣传册文案将企业形象的塑造视为企业经营管理的一项重要内容。越来越多的人开始认识到，现代企业竞争的激烈性已使竞争的形式逐渐从硬性竞争过度到中度竞争，最后向软性竞争发展。以前是产品，以及技术、价格等方面的竞争，而现在是企业形象企业品牌的竞争，因此企业宣传片对于企业是非常重要的，可以帮助企业在竞争中夺得优势。
　　一、企业宣传片特点
　　企业宣传片最主要的是表现企业的精神、文化、理念等方面，这就需要广告文案的符合企业形象的特点，但广告文案的具体表现方法却是丰富多彩的。企业形象广告文案以塑造企业形象为最终目的，它的目的是为了建立企业的知名度和美誉度，体现企业在同类中的特性，在企业与目标消费者之间建立起一个可以沟通的形象。那么这类广告文案的特点是什么呢？

　　1、文案创作以感性诉求方式为主。如今，企业宣传片创意，策划需要了解哪些知识消费者的理性认知越来越弱，主观的认知、感性的判断越来越强，这意味着外部形象越来越成为消费者做出购买选择的决定性因素。因此，在企业形象广告文案中，应以感性诉求为主，其目的是为了诱发消费者的情感共鸣，激发消费者的潜在需求，让消费者从心里上对该企业产生某种好感甚至某种信任或依赖，最终实现产品或服务的销售。
　　2、保持形象塑造和企业类别之间的相关性。在以感性诉求为主要诉求方式的同时，还要注意企业的形象塑造和企业类别之间的相关性。不同诉求内容的广告文案，不仅在表现方法和侧重点上有所区别，在形式上也应该保持相关性。
　　3、重点表现企业的精神理念。企业形象广告的目的就是在公众心目中建立企业的经营思想和精神理念，突出企业的优势和特征。
　　以上从三个方面分析了企业宣传片文案的特点。从这些特点中，我们可以看出，企业宣传片中最重要的是企业的精神和文化内涵，这样才能树立企业的形象，企业的品牌，使消费者认识到企业以及企业的产品。
　　二、企业宣传片作用
　　现代企业不断革新，各企业所经营的产品样式、业务形式和活动地区也随之变化或扩大。企业形象识别系统（CIS）建设设计合同倘若企业一直保守于过去的高质量、低价格，或流于散漫的形象，将使自身陷于不利的情势。为了避免这种危机，企业就必须想办法建立新的，富有竞争力的企业形象外形是吸引消费者的第一页广告，企业或产品形象是消费者、社会公众了解一个企业及其产品最直观、最有效的东西，因而不可忽视。所以企业形象片以及企业宣传片就起着至关重要的作用。
　　企业塑造良好形象最大利益就是提升企业的销售业绩，服务于社会。企业产品的畅销与否原因很多，仅靠形象是不够的，但终是企业形象是提高企业销售业绩的一个重要因素。心理学家认为，形象好的企业容易使消费者对该企业及产品产生偏爱并产生信任感，还能使消费者形成对该品牌的忠诚性，进而导致认牌购买的行为倾向，从而有利于促进产品的销售。因为广告的最终目的是促进销售，企业形象战略策划方案而良好的形象又能提高企业的销售额。由此，企业实施形象诉求的广告战略，便成为一种有效的竞争战略。要进行形象诉求广告文案的分析。因此，企业形象宣传片是很重要的。
　　企业形象宣传片就是企业向公众展示企业私立、企业文化、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者进行深层次的交流，增强企业的知名度和美誉度，使消费者产生对企业及其产品的信任感。其中，企业形象广告基本上可以分为三大类：一是展示企业规模和实力的广告，二是公益广告，三是活动类广告，借助企业的一些宣传活动，如周年庆、赞助活动、会议展览、促销活动等来展示公司的形象。
　　通过以上的介绍，我们可以知道企业形象宣传片的对于企业的重要性，它相对于普通广告牌更有宣传作用，普通的广告片往往只是在展示公司名称以及产品时附带一句广告语，因此，它不能很好的将产品的特性展现给消费者。企业形象宣传片可以以声音和动画相结合来吸引消费者。企业形象墙这样有利于将企业的品牌以及形象宣传出去，从而使消费者认识企业。
　　三、广告文案写作
　　广告文案是对企业、产品或服务的客观、理性、真实的诉求，来说服受众成为产品的最终消费者。那么作为影视广告制作公司，我们应该怎样写好广告策划才能得到客户的认可，得到消费者的认可呢？武汉飞乐蒙影视公司认为应该掌握以下几种写作方法。
　　1、直接阐述客观事实
　　当广告几种传达广告产品与服务的情况、特性、性能以及对消费者的利益点时，直接向消费者阐述重要的事实并作出相应的利益承诺是最常见的广告文案写作方法之一。新产品上市或新广告发布之初，企业形象墙设计采用直接阐述重要事实的方法尤其必要，阐述事实语言要力求精练、准确、切勿将简单信息复杂化，或制造不必要的神秘感。

　　2、证明示范
　　在商业气息特别浓厚的现代社会里，无法八门的广告充斥着消费者的生活空间，为了在总舵广告中吸引消费者的注意力，一些企业使出了浑身解数，把产品吹得天花乱坠，其广告信息的真假难以分辨，而一些精明的企业则保持沉默，什么产品也不说，让消费者自己把产品看个真切明白，让人感觉不是我iye逼你相信，而是你消费者心甘情愿由不得不信。这就是广告中的证明示范表达。(责任编辑：一枝笔写作编辑)