企业报刊名

企业报刊名
　　一、企业报刊名的重要性
　　从源头上说，企业创办者都希望给公司起个好名字，好的企业名称具备以下三个条件：寓意美好、贴近行业性质、彰显企业与客户的价值期望。要满足以上三条，是一件颇费思量的事，尤其是现在企业重名的概率非常高，几乎到了无名可取的地步。企业报刊是企业的第一名片，同样存在起名难的问题。纵观国内企业报刊的名字，五花八门，百花齐放，但仍然有规律和法则可循。
　　二、名副其实
　　名字固然很重要，但毕竟只是一个名字，一个指称、一个代号。企业内部报刊与所指代的“实”相比，还是实更重要，因此，名要与实相匹配。因此，如何评价名字的好与不好，推荐一个成语“名副其实”，就会顿生主见，以免不知不觉陷入起名的误区：一是园里挑瓜，挑得眼花；二是名字都是别人的好。顺便一提，很多人会将“名副其实”这个成语写成“名符其实”，其实正确的应当是“副”。为什么是“副”呢？表现上看不合情理，符，符合啊，“副”是什么意思？这一“副”字，真正体现了古人的“名实观”，“实”为“主”，“名”为“副”，即便是名与实很相符，名仍然处于“副”的地位，当然是紧紧跟随了。这个成语，足以让人意会到名实关系的微妙之处。价值观真正成熟的企业多半会赞成以上观点。

　　三、法律的约束
　　据1998年1月1日实行的《内部资料性出版物管理办法》，公司报刊属于“内部资料”，不允许名称里有“报”字，以示与公开报纸相区别。但企业报无论是四开还是八开，都具有报的外在的形式，因此官方称“报型”内部资料，企业还是习惯称报，报头上虽然没有出现“报”字，但是在表述上，无论书面还是口头上仍然称《＊＊》报，只是把报放在《》外了。
　　四、企业报名的规律
　　纵观国内的企业报，一般名称都用本企业的字号《＊＊》。这类报名的好处是与企业的品牌完全一致，开门见山，传播识别性极强。还有一类叫《＊＊信息》，还是以本企业的字号为主体。第三类叫《＊＊人》，旨在体现企业的凝聚力和员工的归属感。第四类以形容词为主的报名，表明了企业的价值追求。
　　五、为名争光
　　企业报刊是企业内外部沟通的载体，是企业品牌的化身。办好企业报，首先是给企业报进行总体定位，进而进行发展规划，再次是做好每期、每个栏目的选题、组稿、编辑、设计、发行等一系列日常工作。报办得好，名字就有光；报办得不好，名字就蒙羞。企业报刊文章内容是报名的唯一合法的诠释者。为名争光，赋予名应有的质，是起名或者更名时应有的思考。
　　六、刊比报好
　　相比而言，企业杂志的名字更个性、硬丰富多彩一些。比如恒源祥的《创导》杂志，中粮集团的《企业忠良》、胜利油田的《胜利视点》、巴国餐饮的《巴国视窗》、中国移动的《全球通》、中建七局《筑赢》等。近年来，还有一个报改刊的趋势，如果一个企业只有报没有刊，出版周期在两周以上，那就改刊更好。刊从编排设计、阅读传播、保存收藏等方面都比报纸更方便，表现更出色。
如何选择企业报刊名
　　名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
　　莎士比亚说得不对。企业报刊电子版玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。你不但看到的是你想看以的，你闻到的也是你想闻到的。这就是在香水的营销中，最最决策是为该品牌起什么名字的缘故。
　　叫阿尔弗雷德的香水不会卖得和沙尔利一样好？别冒这个险。位于加勒比海上的豪格岛在改为天堂之岛以前一直默默无闻。
　　如何选择名字
　　不要回头求助于历史，过去管用的东西，现在或将来未必也能管用。在过去，产品种类少，信息传播也小，名字不象现在那么重要。
　　到如今，用懒办法起一个毫无意义的名字难以进入人们的头脑。你必须起一个能启地动定位程序的名字，一个能告诉预期客户该产品主要特色的名字。

　　比如：海飞丝（Head&shoulder）洗发水、呵护（IntensiveCare）润肤液、苗条（Slender）低热量饮料和亲近牙膏。或者把长效电池叫做做永久（DidHard）牌、把新世界烤鸡作料叫做Shake’nBake、把有助于胡子刮得更干净的剃须膏叫做锋利(Edge)。
　　但是，起名字不应过头。也就是说，名字的含义不应过于接近产品内涵本身，企业报刊内容像是一个通用名称，从而适用于该类别中的所有产品，而不是一个特定品牌的商标。
　　米勒公司出产的莱物（低度）啤酒就是个一般的产品名，它涵盖了所有的同类产品。于是，现在有了施里茨低度啤酒、安霍伊泽-比施天然低度啤酒和一大批其他种类的低度啤酒，公众与新闻界很快就用滥了米勒低度这个名字，从而使米勒公司失掉了把低度及与其相似的发音当做啤酒商标的专用权。

　　在今后的年月里，商标注册代理会把莱特作为用描述性文学做商标的一个反面例子。
　　起名字就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会，你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一时偏离赛道，进入了通用名称地带，那就随它去了。没有一个赛车世界冠军在最后取得胜利之前不偏离几回赛道的。
　　怎样选择名字
　　另一方面，《时代》（Time）作为每周一期的新闻杂志的名字就不如更为通用的《新闻周刊》（Newsweek）好。《时代》是第一个进入新闻周刊行列的杂志，这显然是一个成功。但是，《新闻周刊》也相去不远。事实上，钢铁企业报刊《新闻周刊》每年刊登陆的广告面数超过了《时代》。
　　许多人认为《时代》是一个了不起的杂志名。在某种意义上的确如此，因为它短孝醒目、易记。可是，它同时也含混、多义。《时代》又可以被看成是一份钟表业的行业杂志，因为time一词也有时间的意思。
　　《财富》(Fortune)这个名字也有异曲同工之处。《财富》可以是一份为股票经纪人、商品零售公司或财徒办的杂志，含义很不清楚。《商业周刊》(BusinessWeek)这个名字就好多了，它也是一家办是更加成功的杂志。
　　名字也会过时，从而给反应敏锐的竞争对手留出空子。
　　《绅士》（Esquire）对一份为经常出入游乐场所的年轻男子办的杂志来说，是个绝好的名字。那些年轻男了过去签名时总喜欢在大名后面加上绅士二字。可是，《绅士》把领先地位拱手交给了《花花公子》（Playboy）。人人都知道花花公子是什么样的人、喜欢什么。喜欢女孩，对吗？绅士该是什么样子的？他又喜欢什么呢？(责任编辑：一枝笔写作编辑)