企业报刊名(3)

　　换名话说，这根本不是古德里奇的问题，而是你自己的问题。
　　古德里奇公司是第一家在美国国内销售钢带径向帘布层轮胎的企业。可是，几年之后，在回答这种轮胎是啊家公司生产的时候，56%的购买者说是固特异，而固特异公司并没有在国内市场销售这种轮胎。只有47%的顾客说是古德里奇生产的。
　　正如阿克伦人所说的那样：古德里奇发明，凡世通研制，固特异卖。1968年，固特异公司的销售额为29亿美元，古德里奇公司只有13亿美元，两家的比例是非2.2比1。1978年，也就是十年后，固特异的销售额为74亿美元，古德里奇为25亿美元，2.9比1。于是，富者愈富。够公司的！
　　然而奇怪的是，企业报刊订阅失败方的广告仍然随处可见。我们成全了别人（We’etheotherguys）这句话在新闻界引起了许多人的同情，但来自轮胎客户的同情却不多。单单这人名字就迫使古德里奇公司受尽强者的屈辱。
　　过于合适的名字
　　名字有时会起得太合适，太形象，太容易引起联想，尤其是用在大众消费品上。
　　就拿米德?强生公司的Metrecal和康乃馨公司的苗条（slender）之间的那次风头之争为例。尽管Metrecal占了抢先上市睥优势，在营销上取胜的却是苗条。
　　苗条这个名字（它使人了解用该产品的好处）比Metrecal有效得多，因为后者是一台IBM计算机发明的词。
　　不过在大众消费的低热量产品上，你千万要小心。无热量（No-Cal.）软饮料决不会有大成功。谁会去饭馆要一份无热量可乐？坐在旁边桌子上的人很容易这样去想：那是个大胖子。
　　如果要一杯Tab会好得多。
　　一杯第次必喝的Tab送到面前后，企业报刊稿件《纽约时报》最近写道，纽约大学的这位校长便坐下来开始吃工作午餐。
　　假如知道记者也会去那家饭馆，这位校长会不会要一份健怡可乐（Diet-RiteCola）
　　林顿?约翰逊担任总统期间，在他的内部电话上有一个专门叫人给他送Fresca牌饮料的按钮；尽管人人都知道这件事，但他好像并不在乎。
　　给低热量和低价产品起名字一定要小心，在暗示其好处时话别说过头。一旦含义太通晓，反而会把预期客户给赶跑了。
关于征集企业报刊名称的通知
　　为充分发挥员工的积极性和创造性，更好地促进企业文化建设和交流，公司决定编排出版企业报刊，报刊由综合办主办，旨在通过对公司重大新闻、领导动态、营销心得、员工生活等多方面内容的宣传和展示，进一步促进企业文化的建设。请大家集思广益，为报刊名称出谋划策，如有其它好的建议和意见，请一并提出。现将报刊名称征集活动通知如下：

　　一、创报宗旨及目的
　　1、宗旨：外塑形象，内聚人心。有效提升公司品牌内涵及价值，全面提升企业竞争力，推动企业文化建设。
　　2、目的：
　　（１）企业亮丽风采的对外展示、企业报刊的重要性
　　（２）企业凝聚力、企业精神的采集与提炼
　　（３）企业成长历程的忠实记录
　　（４）传播公司理念、营造外部环境
　　二、目标定位：
　　１、内部员工
　　２、合作伙伴单位
　　３、高端VIP顾客
　　三、报刊名称要求
　　1、能够充分展示公司企业文化，体现企业个性
　　2、符合报刊宗旨及定位、企业内部报刊稿件
　　3、字数在4个字以内
　　4、写出名称释义（内涵和意义）

　　四、奖励办法
　　通过本次征集活动甄选出采纳奖1名，奖励500元，入围奖5名，每人奖励300元。
　　五、投稿方式
　　投稿可直接发送至邮箱：
　　联系人：
　　电话：
　（截止日期xx月xx日）
　　以上就是有关企业报刊的内容。

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